“市场火热”:DTC公司蓝冠主管是谁大量ipo的背后是什么?

时间:2021-10-28 作者:蓝冠代理-蓝冠测速 热度:
蓝冠主管是谁

在成立11年后,Warby Parker于上月首次公开亮相。
 
DTC品牌颠覆了消费者购买眼镜的方式,为其他DTC公司铺平了道路,每当一个新的热门品牌进入市场,就会引发“X的沃比·帕克”(The Warby Parker of X)的说法。Warby Parker从直接在网上向消费者销售眼镜起家,多年来业务不断增长,从2013年4月的第一家门店到现在的145多家门店。
 
Warby Parker似乎把赌注押在了这些商店上,正努力成为一家盈利的零售商。DTC品牌将门店作为一种工具,帮助抵消与在线获取客户相关的高昂营销成本,这种成本往往会阻碍公司实现盈利的能力。
 
 
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尽管如此,Warby Parker的直接上市是在过去两年大量电子商务品牌寻求上市之际进行的:其他DTC宠儿,如Casper和即将上市的Allbirds,也将赌注押在了公开市场上。
 
Warby Parker的上市一直值得关注。Warby Parker上月通过直接上市上市后,开始以每股54.05美元的价格交易,比8月份在私募市场的发行价高出一倍多。在上市一个月左右的时间里,该品牌的股价一直保持在每股50美元左右。蓝冠代理
 
 
 
相比之下,Casper在2020年初申请首次公开发行(ipo)时,最初将股价设定在17美元至19美元之间。仅仅一周后,这家床垫品牌就大幅下调了这一价格,当它正式在纽约证券交易所(New York Stock Exchange)交易时,以每股14.50美元的价格开盘。上市约一个半月后,Casper的股价跌至每股3.18美元的历史低点。尽管近几个月来其股价有所回升,但仍未超过甚至达到开盘价。
 
 
 
对于那些从诞生以来就一直在私募市场上运营的公司来说,为什么不仅要冒险公开上市,还要公开财务信息呢?
 
宾夕法尼亚大学沃顿商学院(University of Pennsylvania's Wharton School)金融学兼职教授韦塞尔斯(David Wessels)说,从理论上讲,如果一家公司增长迅速且现金流为正,它可能会永远推迟上市,继续保持私营企业的状态。但在某种程度上,公司需要更多。
 
他说:“如果你需要现金——从历史上看,到了某个时候,私人市场将无法满足你的需求。”“那时就会有公开市场。”
 
韦塞尔斯补充说,除了获得更多资金外,进入公开市场还会给企业带来巨大的信誉和庄严感,因为品牌不仅拥有强大的消费者基础,还拥有支持业务的投资者基础。
 
"战略性出售通常不会像IPO那样引起轰动," Wessels称。
 
 
有时,当条件合适时,市场可以帮助一个品牌走向IPO。
 
虽然收购仍是DTC最受欢迎的退出选择,但公开上市的势头也在增加:Retail Dive跟踪了今年以来的17宗重大IPO或其他公开上市申请。根据Pitchbook的数据,今年DTC领域的ipo已达到12年高点,达到19宗,而2020年和2019年分别为9宗和7宗。
 
到2021年为止,ipo的同比涨幅超过了100%
 
从2010年到2021年,DTC每年的ipo数量。
 
 
即使在电子商务领域之外,现在的公开市场也是如此吸引人,以至于一些意想不到的公司已经开始考虑ipo。吉他中心(Guitar Center)、床垫公司(Mattress Firm)和克莱尔(Claire’s)这三家最近进入破产法庭的零售商上月向美国证券交易委员会(Securities and Exchange Commission)提交了首次公开发行(ipo)的保密注册文件。
 
DojoMojo首席执行官Alex Song表示:“市场非常火爆。“如果人们愿意以非常慷慨的估值来评估这些东西,创始人自然希望朝这个方向看。”
 
为什么有些创始人青睐ipo
 
一个品牌往往是创始人一生的工作,他们的愿景是带领它从概念走向成熟。在这种情况下,创始人可能倾向于通过公开市场退出,这样他们可以保留对公司更大的控制权。
 
风险投资公司Lerer Hippeau的合伙人安德里亚•希波(Andrea Hippeau)表示:“沃比•帕克(Warby Parker)和Allbirds的创始人——我的意思是,他们真的对自己的公司充满热情,这是他们真正想在余生做的事情。”“他们选择IPO的道路是为了能够继续建设,同时带来更多现金,并为投资者提供流动性。”
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