传统的青少年服装品牌是蓝冠怎么当代理如何过时的

时间:2021-10-15 作者:蓝冠代理-蓝冠测速 热度:
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曾经有一段时间,美国每一所高中的教室里都挤满了穿着低腰牛仔裤和印有Express、Gap和Abercrombie & Fitch等品牌巨大标识的t恤的青少年。
 
然而,这个时间点不是2021年。Piper Sandler的一项调查显示,从今年春天开始,当时最受年轻消费者欢迎的一些品牌现在都成了青少年不再使用的品牌。
 
据Piper Sandler称,Express、Gap和Abercrombie & Fitch是2001年青少年最喜欢的三大品牌。近十年来,Gap和Abercrombie一直被列为高收入青少年不再穿的品牌。虽然Express近年来并没有被列入不受欢迎的名单,但它的地位也不是最好的,因为它正在减少门店,截至8月16日,它在标普全球市场情报(S&P Global Market Intelligence)的“最脆弱美国零售商”名单中排名第三。蓝冠怎么当代理
 
高收入青少年不再穿名牌衣服
 
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来源:Piper桑德勒
 
研究公司Gen Z Planet的创始人、《Gen Z 360:为文化、工作和商业中不可避免的变化做准备》(Gen Z 360: Preparing for the Inevitable change in Culture, Work, and Commerce)一书的作者哈娜·本-沙巴特(Hana Ben-Shabat)说:“要保持这种状态并不容易。”“我们有了新一代,有了非常不同的文化背景。时尚只能存在于围绕它的文化背景中。”
 
曾经被认为是主流的特色品牌现在正在卷土重来,试图吸引年轻的消费者群体,这些人已经取代了它们,转而购买更时尚的品牌。
 
但本-沙巴特说,他们现在试图吸引的青少年并不是他们曾经受欢迎的那些人。
 
 
 
“与其他几代人相比,Z一代是真正的潮流引领者,”她说。“他们,有时通过他们的数字社区,几乎在一夜之间创造了趋势。”
 
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重新接触青少年市场
 
据Piper Sandler称,多年来,耐克(Nike)、美国鹰(American Eagle)和PacSun等关键品牌已成为最受欢迎的青少年服装品牌。露露柠檬(Lululemon)、Urban Outfitters和Shein等品牌也在青少年市场获得了吸引力。因此,一些失去市场份额的品牌调整了自己的形象和产品,以迎合年轻消费者的口味。
 
Gap去年推出了一个以可持续发展为卖点的青少年系列,这充分利用了Z一代购买环保产品的兴趣。尽管经历了多年的下滑,Gap最近还是发现了一些亮点,比如它与说唱歌手坎耶·韦斯特(Kanye West)合作推出了Yeezy Gap系列。在消费者选择舒适服装的一年里,Gap的连帽衫让TikTok大受欢迎。这个标签#GapHoodie目前在短视频分享应用上的点击量约为730万次。
 
经过多年试图重塑品牌的努力,Abercrombie & Fitch的门店看起来与当时大不相同。商店很明亮,风格也从叛逆的形象中改变了。多年来,阿伯克龙比一直在青少年不再使用的品牌名单上,但在派珀•桑德勒(Piper Sandler)的2021年秋季调查中,阿伯克龙比没有出现在这一部分。
 
当然,随着更具包容性的运动,顾客不想看到物化的裸体男女。他们希望看到更多能代表他们的人。”
 
 
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高级董事,阿尔瓦雷斯&马歇尔消费和零售集团
 
在它的全盛时期,Abercrombie & Fitch的门店是黑暗的,半裸模特的照片会被贴在购物袋、海报和产品上。独特的香水味会弥漫整个空间。
 
Alvarez & Marsal消费者和零售集团的高级主管Kristin Kohler Burrows回忆说:“你甚至可以在外面从他们身边走过,你都能闻到它的味道。”“我的意思是,他们会故意让门开着。”
 
Abercrombie此前曾因歧视戴头巾的求职者而被起诉,也曾因跨性别员工被解雇而名誉受损。2015年,Abercrombie也结束了过度性感化的营销策略。
 
布伦斯说:“我认为,在阿伯克龙比,他们真的失去了对少年男孩和少年女孩的认识。”当然,随着更具包容性的运动,顾客不想看到物化的裸体男女。他们希望看到更多能代表他们的人。”
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