模特行为:人体模型如何蓝冠代理主管展示零售品牌价值

时间:2021-10-15 作者:蓝冠代理-蓝冠测速 热度:
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人体模型无处不在,很容易淡化它们的视觉冲击力。直到事情发生变化。
 
据专家称,人体模型在历史上经历了不同的潮流周期。但它们正处于一个非常重要的进化过程中。蓝冠怎么当代理
 
多年来,它们仅仅被视为展示时尚服装最佳状态的一种方式,或者是更大的营销战略的一部分。然而,人体模型不仅仅是一种展示衣服的方法。零售商开始认识到,体型可以帮助顾客在品牌中看到自己的影子,并提高顾客的忠诚度。看起来,人体模型可以成为公司重申品牌价值的一种方式。
 
“人体模型是讲故事的载体,”创意设计工作室Fusion的执行创意总监亚当·穆恩(Adam Moon)说。该公司是世界上最大的人体模型生产商。他说,这些年来,它们已经进化了,“从高高在上的模型,变得更加真实,更能代表在我们商店购物的顾客。”
 
这种转变使得人体模型比以往任何时候都更重要,因为它可以表明对零售商来说什么是重要的。它们有能力在客户群体中激发个人认同感,从而让客户看到自己在购物体验中的反映。
 
一波新的形式
 
人体模型的历史很长,其中最早的一个发现是在图坦卡蒙国王的坟墓中。它很可能被用作皇家服装师真人大小的模型,或者用来存放国王的衣服和珠宝。在15世纪,女帽商制作的模型是一种微型时装娃娃,裁缝会把它们送给富有的客户,作为最新时装的展示。1835年,法国的一位钢铁工人制作了一个金属丝模型,1854年,一位名叫亚历克西斯·拉维涅(Alexis Lavigne)的裁缝申请了第一项石膏模型的专利。19世纪50年代,这种形式在巴黎的百货商店中变得很突出。在商店里使用人体模型进行商品销售的做法后来传到了美国和英国。
 
根据最近的一项研究,到2020年,全球人体模型市场规模已增长到12亿美元,预计到2027年底将达到近15亿美元,复合年增长率为2.8%。男性人体模型的比例最大,约占30%。
 
 
玛丽·哈什的《国王的躯干》是根据CC by - nc - sa 2.0授权的。
 
造型的变化有进有出,有几十年提供了逼真的版本,而其他的潮流则依赖于更抽象的人体模型(谁没有经过橱窗里摆着无头人体模型的商店呢?)但是,不管流行与否,人体模型一直都是一种有助于促进销售的展示工具。接受采访的专家表示,人体模特身上的服装的销售率是历史上最高的。
 
这是因为人体模型很吸引人。它们为顾客提供时尚的视觉线索,能迅速展示一套衣服如何搭配,有时还能帮助顾客在不需要去试衣间的情况下判断衣服是否合身。蓝冠代理主管
 
 
而决定不展示身体多样性可能最终会让零售商付出代价。琼·布拉茨(Joan Braatz)是一名自由职业高管,曾在彭尼百货(J.C. Penney)和梅西百货(Macy's)等零售商工作过,有过品种优化和产品开发经验。她说,拥有各种各样的人体模型是公司向可能习惯在网上购物的观众进行现场营销的一种方式。她说,展示不同体型的零售商可能会吸引顾客,让他们兴奋地走进商店。
 
穆恩说,这使得人体模型最终成为零售业的重要组成部分。“没有比人体模型更好、更有效的方式向别人展示服装、潮流或最新时尚了。”
 
布拉茨说:“我们会仔细考虑给人体模型穿上什么,因为我们知道这是商店里最强大的空间。”她说,与人体模特合作“讲述了故事,定下了基调——尤其是在新一季的开始。”那个人体模型真的很有价值。”
 
这也意味着零售商正在有意识地决定他们的商店面积的百分之几可以用于作为营销工具的形式。布拉茨以塔吉特(Target)为例。她说,塔吉特在过去几年里一直在努力对门店进行营销和重新设计。“想想塔吉特(Target),每平方英尺的销售额必须非常高。所以,对于他们来说,把一张桌子放在地板的中央,我认为他们真的是在承诺加大营销力度。”
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