苹果在隐私方面的改变蓝冠最大总代是谁推高了电子商务营销人员的广告价格

时间:2021-09-29 作者:蓝冠代理-蓝冠测速 热度:
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苹果(Apple)的隐私更新令追踪iPhone用户和针对他们进行相关营销变得更加困难,电子商务公司为数字广告支付了更高的价格。广告技术初创公司Moloco的一项新研究表明,移动广告成本的上升将再次迫使在线零售商寻找提高广告效果的方法。
 
出于对网络隐私的担忧,苹果公司在4月份开始在iphone上显示一个弹出窗口,要求人们同意被应用程序跟踪——这一功能被称为应用程序跟踪透明度(ATT)。研究显示,由于许多用户选择退出,被跟踪用户的比例从2021年初的73%下降到6月底的32%。在这一转变过程中,电子商务营销人员的平均转化成本在这6个月期间对跟踪用户飙升了200%,对未跟踪用户飙升了155%。随着广告投放竞争的加剧,这些趋势很可能会继续下去,尤其是针对同意跟踪的较小比例消费者。
 
 
Moloco公司产品副总裁阿努拉格·阿格拉瓦尔(Anurag Agrawal)表示:“ATT对移动广告领域产生了震撼性的影响。”“由于苹果做出的改变,找到合适的用户变得更加困难。现在的定位更加不精确,这体现在获取特定用户的成本更高。”蓝冠最大总代是谁
 
自去年疫情爆发以来,网上购物蓬勃发展,电子商务营销人员正竞相吸引消费者的注意,此时他们的成本也随之提高。美国人口普查局(Census Bureau)发现,第二季度电子商务销售额较上年同期增长9.1%,至2,225亿美元,占美国零售总额的13%左右。强度预计将持续到假期,上涨了15%,2020年达到2180亿美元,据咨询公司德勤,尽管这比零售总额增长将更强,这将扩大9%,1.3万亿美元消费者信心改善。
 
持续的中断
 
随着新冠疫情继续影响消费者行为,苹果公司在隐私方面的变化增加了营销人员今年面临的不确定性。尽管苹果在2020年年中举行的开发者大会上宣布了对iphone iOS软件的修改,但由于受到猛烈批评,苹果推迟了发布。
 
与此同时,收入主要来自移动广告的Facebook抗议苹果的更新,并警告其负面影响。这家社交媒体巨头认为,这一变化会让试图从疫情中复苏的小企业的活动效率降低,从而放大他们的痛苦,同时向消费者展示与他们的利益无关的广告,从而惹恼他们。据the Verge报道,Facebook是被迫适应苹果隐私更新的公司之一,它派出了“数百名工程师”开发不依赖个人数据的定向广告方法。不过,这些变化对Facebook来说还是具有破坏性的。本周,Facebook披露,它低估了iphone上的广告表现。
 
在这些干扰中,莫洛科的报告建议电子商务营销人员也要找到调整策略的方法,以提高广告效果,避免浪费开支。一个关键策略是多样化流量来源,以帮助确定实现客户获取目标的最有效的方法。
 
 
阿格拉瓦尔说:“有些学派认为,这些变化会对Facebook和谷歌等公司产生更大的影响,所以广告商尝试不同的渠道,以确保哪个对他们更好,这真的很重要。”“随着景观的变化,实验很重要——今天的世界与六个月前的世界大不相同。”
 
“随着景观的变化,实验很重要——今天的世界与六个月前的世界大不相同。”蓝冠主管最高多少?
 
营销人员应该有一个优化广告支出回报(ROAS)的活动预算,同时监测CPA趋势,这可能会迅速变化。正如Moloco所观察到的,CPA比率随着苹果软件更新而发生变化。与今年4月发布的iOS 14.5不同,今年6月推出的iOS 14.6版本引发了自动更新,迫使更多苹果用户查看自己的隐私设置。
 
受众追踪难度的增加也促使电子商务公司考虑语境定位——即在与消费者群体相关的数字内容中投放广告。
 
阿格拉瓦尔说:“过去,你可以确定用户是谁,但现在没有了。”“用户层面的信号变少了,你真的必须更多地依赖情境信号来判断这里是否适合投放广告。”
 
他的公司敦促电子商务营销人员在营销活动中考虑更广泛的目标,以及移动广告如何符合他们提高转化率的战略。
 
Moloco的报告称:“CPA价格继续波动,确保你的活动目标是大范围的收益。”“否则,你可能会卷入一场赢了的竞购战。
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