户外活动的繁荣使许多零售商免蓝冠主管是谁受COVID - 19最严重的影响

时间:2021-02-24 作者:蓝冠代理-蓝冠测速 热度:
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2020年是一个被带走的一年。人们失去了一些小小的舒适,比如在商店里悠闲地浏览,在咖啡店里坐上几个小时,拜访家人和朋友。在这一年里,许多人学会了为其他事情而感到兴奋,比如制作酸面包,不管它有多短暂。
 
几个月过去了,寻找可以让自己全身心投入的事情和活动,让普通民众想起了一件一直都在那里的事情,但现在突然似乎成了一种最非凡的逃离方式:户外。在沙发冲浪和Zoom电话之间,人们开始看着窗外广阔的、没有封闭的空间,并意识到,“嘿,那是一个我可以去的安全的地方。”蓝冠主管是谁
 
这对一些专门从事户外产品的零售商来说意味着繁荣。
 
“私人船舶业务非常好。自行车生意一直很好。跑鞋显示出一些生命迹象,登山鞋显示出生命迹象,”Matt Powell, NPD集团的高级运动行业顾问说。“步行鞋——我们已经有10年或更久没有谈论过的东西——在第四季度突然转好。我确实认为今年会有一个春季徒步旅行和露营季节,由于我们几乎没有遇到任何困难,这应该是一个很大的收获。”
 
去年春天,户外活动——就像许多活动一样——停止后,人们对户外活动的兴趣重燃,对那些坚持积极生活方式的公司来说,这是一种推动力。对于瑞典户外运动品牌Fjällräven来说,这正是该品牌已经准备好的运动类型:该品牌一直致力于将自己建立为一个更大的户外运动品牌,并在过去几年里看到了一些增长。
 
“在很多方面,它都是一种救星,”Fjällräven的零售副总裁史蒂夫·斯托特(Steve Stout)在谈到被定位在户外空间时说。“人们真的很想出去。他们在国内旅行——我的意思是,国家公园挤满了人,小径也挤满了人,人们不再去那些他们可能去欧洲、夏威夷或热带目的地的旅行。他们更多地局限于他们能得到的东西——自驾游或去国家公园。”蓝冠主管是谁
 
当然,并不是每一个户外活动或活跃的零售商都取得了类似的成功。室内运动和活动受到了伤害。鲍威尔说,在疫情爆发前,登山运动一直很热,但去年由于健身房关闭,登山运动崩溃了。户外用品零售商在全球健康危机之初也曾因临时关闭店铺而苦苦挣扎。
 
由于不被认为是必要的,户外零售商不得不在疫情开始时关门。户外用品行业协会(Outdoor Industry Association)执行理事莉丝·安杰恩布鲁格(Lise Aangeenbrug)说,到了重新开业的时候,全国连锁店往往在不同的州有不同的指导方针。在最初的停工期之后,OIA注意到更多的人离开了工厂,某些行业出现了反弹,随之而来的是供应链问题。还有一个问题是,在2020年囤足装备后,消费者明年还需要多少。不过,总的来说,随着消费者越来越多地外出购物,而且往往是新加入的消费者,户外零售商们感到非常兴奋。
 
“我觉得感觉是这样的:有这么多的人在那里,有些人是第一次经历,”安格布鲁格说。“总有机会向别人介绍新体验。如果你喜欢在附近的小路上散步,你可能会对徒步旅行感兴趣。所以我们不认为这是一场零和游戏,我们认为这是一个做大蛋糕的机会,让人们有机会体验户外活动。”
 
在大自然中寻找一个安全的避风港
 
回想2020年3月,许多人最初的反应是待在室内,等待这场风暴过去。这让户外品牌在考虑要向消费者传达什么信息时有些棘手。销售舒适服装的公司Faherty的联合创始人兼首席执行官亚历克斯·法赫蒂(Alex Faherty)说,该品牌一开始试图对市场营销保持敏感,远离外部营销,直到5月份情况开始让人感觉更舒适时才重新回归。
 
事实上,户外运动爱好者的增加可以直接与这一时间段联系在一起,根据麦肯锡(McKinsey)和世界体育用品联合会(World Federation Sporting Goods Industry)的一份报告,户外应用下载量的激增出现在4月、5月、6月和7月。其中包括关于骑自行车、徒步旅行、散步和其他户外活动的应用程序。
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