Forrester的数据显示,Facebook上蓝冠怎么当代理的广告对品牌来说可能并没有那么重要

时间:2021-01-14 作者:蓝冠代理-蓝冠测速 热度:
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Facebook的广告平台对在线品牌和零售商有多重要?去年,一些公司对Facebook处理虚假信息和仇恨言论的方式感到失望,纷纷抵制Facebook的广告,从中可以找到一个潜在的线索。
 
根据Forrester之前提供给Retail Dive的未公布的数据,撤回广告对该公司研究的大多数参与者没有负面影响。蓝冠怎么当代理
 
Forrester公司副总裁兼首席分析师苏查里塔•柯达利(Sucharita Kodali)的调查结果显示,在今年夏天参与抵制Facebook的43家上市公司中,只有七家第三季度的营收较第二季度有所下降。在这一领域,其他36家公司的营收逐季增长。
 
与2020年第一季度相比,34家公司的营收有所增长。与此同时,许多这类公司在第三季度的收入同比下降,但柯达利将其归因于COVID-19对公司收入的影响。
 
去年7月,抵制在Facebook上购买广告的活动越来越强烈,包括阿迪达斯(Adidas)、Birchbox、百思买(Best Buy)和高乐氏(Clorox)等五花八门的品牌。这次抵制活动是由民权组织领导的,目的是向这家社交媒体巨头施压,迫使其打击平台上的仇恨言论和虚假信息。蓝冠主管最高多少?
 
据eMarketer估计,去年Facebook和谷歌加起来有望控制超过60%的数字广告市场。eMarketer将这两个平台称为市场的“双头垄断”。2019年,Facebook的广告收入接近700亿美元。
 
弗雷斯特公司的柯达利在一次采访中表示,对于电子商务公司来说,在Facebook和谷歌上做广告“表面上看起来很划算”。然而,她补充说,“直到今天,很少有人剖析什么是真正的增量,什么是本来就会发生的。”这意味着Facebook广告可以通过在线交易获得积分,如果广告不是在其社交平台上购买的话,这种交易很可能会发生。
 
“这就是为什么我认为7月的抵制活动如此有趣。很少有公司有足够的胆量完全关闭谷歌或Facebook,来看看对自己业务的影响。”“而那是他们所有人一起这么做的一次。”
 
很难找出确切的影响,因为2020年疫情对经济的广泛影响,拉低了科达利研究的抵制参与者的年收入。但考虑到这些公司放弃了一个主要的广告渠道,这些结果可能并不像预期的那么糟糕。
 
“事实是,他们做得还好,而且真的没有负面影响,他们没有比他们最糟糕的时间段做得更糟,对我来说,这表明了增量的提升。他说:“Facebook的广告非常非常有限。
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