Gap Inc.将首次推出男士运动蓝冠代理制度休闲品牌

时间:2021-01-02 作者:蓝冠代理-蓝冠测速 热度:
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潜水简报:
 
盖普公司(Gap Inc.)周四宣布,将于10月中旬推出Hill City,这是一个高性能的男性运动休闲品牌,其服装可以从“工作到周末”。富国银行(Wells Fargo)通过电子邮件发给Retail Dive的一份报告称,这是Gap Inc.十多年来推出的第一个新品牌。
 
Gap Inc.的一份新闻稿称,该品牌将在hillcity.com网站上销售,部分商品将在该公司面向女性的运动服装品牌Athleta的50个门店有售。
 
该公司还表示,希尔城已被指定为互益公司认证品牌,使用高质量的可再生纤维制造。蓝冠代理制度
 
潜水的见解:
 
Gap公司即将推出的男士运动服品牌无疑是对露露柠檬的挑战,也可能是实现其增长目标的必要一步。
 
露露柠檬首先为女性创新运动休闲设计,并一直保持其在服装零售领域最具竞争力的品类中的领先地位。露露柠檬(Lululemon)近年来经受住了质量和公关混乱,以及最近其首席执行官的下台,并向男性推销其销售,将其视为一个关键的增长因素。直到现在,竞技者似乎满足于迎合女性和少女(露露柠檬在最后一个类别中有所退步)。
 
不过,在Gap Inc. 10年前收购的这款产品的增长速度已经超过旗舰品牌Gap的时候,它却一直保持着自己的势头。像露露柠檬一样,Athleta也因高性能面料而闻名,其中很多都是专有面料,而且通常在价格上优于露露柠檬。蓝冠代理最高多少?
 
该公司正指望运动服来提振销售额,去年推出了一项增长战略,将门店重点开设在Athleta和Old Navy门店,而关闭门店的重点则是Gap品牌和Banana Republic品牌。据Seeking Alpha的一份记录,Gap首席执行官阿特•佩克上月对分析师表示,在最近一个季度,竞技者获得了市场份额,增长速度加快,“与我们10亿美元的销售目标相比,进展良好”。
 
GlobalData零售总经理尼尔•桑德斯(Neil Saunders)表示,Hill City的推出得益于Athleta的成功。桑德斯此前曾批评该公司将男士运动服业务搁置在了讨论范围内。“Athleta公司的成功故事之一,但缺乏男装提供一直是软弱和失去的机会,特别是因为它是一个不断增长的市场的一部分,”他告诉零售潜水在一封电子邮件中,他指出,决定运行它作为一个单独的品牌是“合理的”。桑德斯认为,从电子商务和一些运动员商店入手,可以给品牌一个测试空间。
 
但运营绩效管理工具Yaguara的创始人兼首席执行官乔纳森•斯莫利(Jonathan Smalley)表示,成立于1998年的Athleta早在进入Gap之前就已经建立了自己的品牌,这使希尔城处于劣势。”差距有成功的希望,尤其是在价格点似乎类似于Lululemon,装备和Ace, Prana和许多其他更成熟的品牌,他们将需要利用数据从现有品牌,他们有能力生产高质量服装更便宜,在更高的规模,和希望得到幸运营销撞到足以带来有意义的新观众或顾客,”他告诉零售潜水在一封电子邮件。“简而言之,GAP正在与他们的新品牌打一场艰苦的战斗,要想获得长期的成功,很多事情都必须到位。”
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