Caleres将关闭133家转向数字化的蓝冠代理制度Naturalizer门店

时间:2020-11-24 作者:蓝冠代理-蓝冠测速 热度:
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潜水简报:
 
鞋店Caleres计划在2020财年结束前关闭旗下Naturalizer女鞋品牌的133家门店,并转向数字模式,以应对消费者趋势。
 
该零售商在一份新闻稿中表示,减少该品牌门店是“提高未来盈利能力,让更多的人关注高增长的数字渠道”努力的一部分。蓝冠代理制度
 
Caleres表示,关闭美国和加拿大的工厂将为公司带来2,000万至2,500万美元的成本,每年最多可节省1,200万美元。
 
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潜水的见解:
 
Naturalizer的起源可以追溯到1927年,当时Caleres(前身为Brown Shoe Co.)表示,该公司“意识到女性应该拥有一双适合自己的漂亮鞋子”。到2019年底,该品牌拥有139家门店,其中约一半位于购物中心。其产品价格从69美元到250美元不等,在全球还有46家零售和批发合作伙伴。
 
2020年COVID-19危机带来的消费者行为转变,促使该公司关闭了该品牌几乎所有剩余的足迹。
 
根据Seeking Alpha的文字记录,Caleres的首席执行官戴安·沙利文周四告诉分析师:“既然我们继续回应消费者需求变化的模式,现在是时候解决Naturalizer的店面占地问题了。”蓝冠代理制度
 
她补充说:“但毫无疑问,我们继续将Naturalizer品牌视为我们产品组合中一个强大的、推动价值的组成部分。我们将专注于通过naturalizer.com和我们零售合作伙伴的网站来发展该品牌的电子商务。”
 
公司首席财务官Ken Hannah在电话会议上表示,在春季关闭期间以及全年,Naturalizer的收入都受到了打击。他说,顶线销售额的下降反过来“给这些商店带来了压力,并使许多商店处于亏损状态”。
 
沙利文在一份声明中表示,该品牌的销售额有很大一部分来自网络。Sullivan还在电话会议上指出,有很多因素推动了这个决定,总的来说,这是“真正正确的时机,因为他们是传统零售类型的商店,在过去的几年里,我们并没有在这方面投入太多。”
 
许多相同的趋势正在Caleres的业务中上演。第三季度,顶线销售额下降了18.3%,其中著名的鞋类零售横幅销售额下降了12.3%。与此同时,嘉eres第三季度的电子商务销售额飙升24.6%,约占公司总销售额的四分之一。
 
 
CL King分析师Steven Marotta在一份电子邮件研究报告中称,尽管卡拉格雷斯第三季度的收入低于2019年,但超过了华尔街的预期。"至少可以说,我们对第三季业绩的看法是正面的," CL King说。“这个季度的情况大大好于我们的预期,因为我们曾预计10月份的减速会对业绩产生负面影响。”
 
CL King还指出,Caleres“对数字化传递的转变在结果中得到了证明,第三季度社交距离的负面影响远没有我们预期的那么严重。”
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