随着耐克加大力度,阿迪蓝冠招商达斯的“优势”受到质疑

时间:2020-10-16 作者:蓝冠代理-蓝冠测速 热度:
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潜水简报:
 
阿迪达斯可以看到其反弹的脾气,它在欧洲的销售——担任品牌的领头羊——已经下降,面临着汹涌的竞争,特别是在北美,富国银行(Wells Fargo)的一份报告显示带领的分析师汤姆Nikic电邮零售潜水。
 
分析师说,耐克的新创新,包括Vapormax和React的发布,正在消费者中产生共鸣,并在高性能运动方面给阿迪达斯带来压力。报告称,与此同时,vf旗下的Vans正在夺取街头服饰市场的份额。报告将该公司的股票评级从“跑赢大盘”下调至“市场表现良好”。
 
富国银行(Wells Fargo)的分析师还表示,在耐克在本土业绩下滑之际,阿迪达斯得以在北美抢占市场份额,但随着耐克凭借创新努力扭转局面,这种机会正在消失。蓝冠招商
 
潜水的见解:
 
阿迪达斯是世界杯的常客——该品牌提供足球、裁判服,并为世界杯提供赞助(还为几支球队提供了球衣)——但比赛结束时,给人的感觉是,耐克夺得了冠军。
 
据中国中央电视台(CGTN)报道,在最后一场比赛中,耐克为两支球队提供了全套装备,还有让人瞠目结舌的尼日利亚队服,这款队服在伦敦成为热门商品,成为耐克全面复兴的一个标志。
 
富国银行的报告中写道:“我们认为,体育行业的潮流已经改变,这将减缓该公司的顶部和底部增长,并限制股价的上行潜力。”“最显著的发展之一全球服装/鞋类行业在过去的几年里,在我们看来,阿迪达斯的优势(在2014年代中期开始在欧洲,扩展到世界其他国家的年末- 2015),和相应的耐克品牌放缓……不过,我们看到的未来问题是,(耐克的)创新引擎的复兴,可能会在近中期内给阿迪达斯的增长带来压力。”
 
耐克在其业务的几个领域的扭转努力在全球范围内引起了共鸣,但其最近一个季度的故事是在北美——公司的总部和最大地区——一年来首次恢复增长。在新的创新平台、强劲的数字增长、运动服装的持续增长势头以及服装领域的广泛增长的带动下,第四季度北美地区的收入在已公布的数据基础上增长了3%。蓝冠招商
 
与此同时,与竞争对手相比,阿迪达斯最大程度地背离了性能运动装,转而青睐街头服饰,这一点在其业绩中也有所体现。2016年,阿迪达斯从安德玛手中夺回了第二的位置,其回归的大部分原因是城市美学和街头服饰。帮助提高了销量去年在北美,在家乡竞争对手耐克和盔甲下挣扎,和公司的战略增长点——北美、大中华区和电子商务——是其性能的主要因素及其持续的动力,根据3月从阿迪达斯首席执行官Kasper Rorsted声明。
 
值得注意的是,安德玛并没有出现在富国银行本周的报告中。GlobalData Retail董事总经理尼尔•桑德斯(Neil Saunders) 5月警告称,Under Armour本土市场一年多来一直呈负增长,或几乎没有增长。他表示,考虑到消费者整体表现强劲,这种情况很难解释。
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