H&M明年将蓝冠最大总代关闭250家门店

时间:2020-10-02 作者:蓝冠代理-蓝冠测速 热度:
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潜水简报:
 
每年约有四分之一的租约要重新谈判或退出。H&M在一份新闻稿中表示,该公司计划明年净减少约250家实体店。
 
这家快时尚服装零售商还表示,第三季度净销售额下降16%,至509亿瑞典克朗(合57亿美元),原因是疫情导致该季度数百家门店关闭。
 
该公司从上一季度扭亏为盈,调整后利润为23.7亿瑞典克朗。毛利率达到249亿瑞典克朗,毛利率达到48.9%。蓝冠最大总代
 
潜水的见解:
 
去年,H&M已经开始从之前的全球扩张计划中退出,转而重点加强其数字业务。
 
即便如此,这家快时尚零售商明年的实体店战略仍将是一个重大转变。例如,今年6月,该公司表示今年将关闭170家门店,但新开门店数量仅净减少40家。
 
这家零售商多年来一直坚称,实体店是其核心优势,因此其数字化改造有些晚了。现在,由于流感大流行,许多商店都关门了。H&M周三表示,该公司5,000多家门店中,有900家在本季度初因疫情暂时关闭,逾200家门店在本季度末仍关闭。蓝冠最大总代
 
尽管自第二季度销售额下降50%的“糟糕”表现以来,H&M的销售轨迹一直向好,但GlobalData服装内容主管苏菲•威尔莫特(Sofie Willmott)表示:“H&M的在线渠道还没有像许多多渠道竞争对手那样,弥补门店关闭带来的闲置。”
 
事实上,据GlobalData周四发布的一份客户报告显示,尽管所有门店都暂时关闭,但其第三季度电子商务的表现与去年同期相比没有太大变化,并没有跟上Zara所有者Inditex等竞争对手的步伐。
 
尽管关闭250家门店似乎意义重大,但GlobalData表示,考虑到250家门店仅占沃尔玛门店总数的6%,这可能还不够。威尔莫特说:“考虑到服装在线渗透率将保持在高位,包括英国和美国在内的主要市场将保持在30-40%,H&M应该做出更重大的改变。”
 
这家零售商有很多优势,包括它的定价和在可持续发展方面的努力,这有助于将9月份的销售额下降幅度控制在5%,但根据全球数据,他们必须在网上更好地定位。
 
“它的价值诉求和环保声誉,受到新举措等因为转售的发射平台,使H&M有别于竞争对手但必须提高其在线命题给出数字渠道的重要性,在一个非常艰难的市场成功,”威尔默特说。
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