世界最大的零售商会让蓝冠最大总代是谁亚马逊制定规则吗?

时间:2020-09-19 作者:蓝冠代理-蓝冠测速 热度:
 
随着本周“Walmart+”的推出,人们不可避免地会将其与亚马逊Prime相比较。每项订阅的年费大约是C-note,而且都有独家优惠。
 
还有很多不同之处。
 
为每年119美元,Amazon Prime用户获得免费两天交货“数以百万计的项目,”为期一天的免费送货“超过1000万件,免费当天送货订单超过35美元,Netflix-like '视频流服务(这也租电影),无限的数码照片存储和折扣在Whole Foods,其他好处。蓝冠最大总代是谁
 
只要每年支付98美元或每月支付12.95美元,沃尔玛+的订户就能收到超过16万件商品的无限免费当日送达,包括新鲜农产品和其他杂货、家庭必需品和一般商品。(沃尔玛在一篇博客文章中表示,该计划的这部分内容之前被称为“无限量送货”,那些会员现在自动成为沃尔玛+会员。)沃尔玛+还在不同地点提供燃料折扣,并在沃尔玛应用程序中提供“扫描即走”功能(后者允许顾客在购物时扫描商品,然后在店内使用沃尔玛支付(Walmart Pay)进行免触摸支付)。
 
沃尔玛表示将增加更多的福利。但是,考虑到可提供当日送达服务的商品种类相对较少,而且缺乏流媒体内容等不太实用但更有趣的优惠,一些观察人士认为,相对于亚马逊的Prime服务,沃尔玛+相形见绌。
 
市场解决方案平台VTEX的市场分析师乔治·张(George Chang)在电子邮件评论中说:“虽然我们一直在等待零售巨头的对决,但看看沃尔玛+如何与亚马逊Prime竞争,实际上,就像是把豌豆枪和火箭筒进行比较。”
 
张指出,这家电子商务巨头的市场允许它提供300万sku来实现当天交割,而沃尔玛只有16万sku。
 
Chang说:“成千上万的卖家现在都在亚马逊的物流巨量中储存库存,以便在2天或更短的时间内将产品送到你的家门口。”“为当天完成任务而增加sku和后勤能力的物理本质不是你可以在几周或几个月内增加的。要达到某种程度的平等,沃尔玛至少需要几年的时间。”
 
偷猎'
 
还有一个问题是,谁能从每次订阅中获得每年大约100美元的ka-ching。
 
Chang称,吸引Prime的1.12亿会员加入沃尔玛+是一个“长期挑战”。但数字商务360在沃尔玛+推出前进行的一项调查发现,有可观的42.7%的Prime会员表示对它感兴趣。蓝冠最大总代是谁
 
调查显示,近一半每周至少网购一次的受访者表示,他们“非常”或“有点”可能会注册沃尔玛+。据Digital Commerce 360消费者洞察总监劳伦·弗里德曼(Lauren Freedman)说,这实际上可能要归功于亚马逊的Prime服务。
 
弗里德曼在一份声明中说:“值得注意的是,相当多的消费者可能对亚马逊Prime这样的服务项目感兴趣,可能是因为消费者对Prime的满意和它的便利性使得他们更倾向于尝试沃尔玛+这样的服务项目。”
 
据瑞银分析师迈克尔·拉瑟说,如果沃尔玛继续像承诺的那样增加这项计划的好处,这一数字可能会增加。
 
Lasser在9月1日的瑞银客户报告中写道:“怀疑者肯定会指出,这一项目可能不会吸引普通消费者(沃尔玛网站),他们可能会在亚马逊上花很多钱。”“正是这些顾客很有价值,因为他们可能占了整个网上购物的很大比例。然而,(沃尔玛)与更忠诚的顾客建立更深层次的联系、巩固关系是有价值的。假设这些购物者在网上其他地方消费,(沃尔玛)就能从他们的总支出中抢走更多。”
 
据瑞银(UBS)称,单是沃尔玛+燃油折扣就对许多消费者具有吸引力,因为每周购买20加仑汽油,就可以支付一年费用的一半以上。此外,沃尔玛的食品杂货配送费用为每次7.95美元或9.95美元,因此,订户在一年12次或一个月1次配送之后就可以收支平衡。
 
这提醒我们,虽然沃尔玛不能吹嘘自己赢得了艾美奖,但它有两件东西是亚马逊没有的——一个庞大的商店网络和在杂货店的领先优势。
 
“对我来说,现在更清楚的是,‘沃尔玛+’与‘Prime’的关系要比‘沃尔玛杂货’的关系小得多,”Profitero负责产品战略和洞察的高级副总裁基思·安德森(Keith Anderson)在电话中说。当然,它和Prime有一些相似之处,但它似乎更倾向于杂货店购物者,而不是网络购物者。你可以选择的商品少得多,但是网上购物的便利。它与Instacart以及与Instacart合作的主流超市之间的竞争,似乎与Prime之间的竞争不相上下。鉴于沃尔玛门店距离Instacart网络很近,这是有道理的。”
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