BuzzFeed与DTC达蓝冠代理成内容驱动商业协议

时间:2020-08-04 作者:蓝冠代理-蓝冠测速 热度:
 
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潜水简报:
 
BuzzFeed在一份新闻稿中宣布,BuzzFeed已与电子商务服务平台Bonsai展开合作,以帮助出版商深化读者参与度,并通过文章内购物功能增加收入。该新闻稿与BuzzFeed的姐妹出版物Marketing Dive分享。
 
在推出的第一阶段,出版商将使用盆栽的“原生可购物小部件”和编辑风格的内容。蓝冠代理BuzzFeed撰写的内容将在发布时介绍HipDot和Bellessa Boutique等品牌的产品。
 
根据声明,BuzzFeed计划在今年晚些时候扩大其服务范围,推出一个精心挑选的品牌产品市场。该出版商还计划利用Bonsai的社交商务整合,将其市场分布在第三方平台上。
 
潜水的见解:
 
BuzzFeed希望通过打造自己的电子商务平台,而不是依赖子公司,来打造一个可持续的收入来源。盆景可以帮助出版商管理这个店面,并帮助将被动读者转变为主动购物者。
 
这一举措是由于传统的会员网络已经减少或暂停了会员节目。自疫情爆发以来,蓝冠代理沃尔玛(Walmart)和亚马逊(Amazon)都撤回了子公司选择。在这些关系受到挑战的情况下,BuzzFeed现在打算在其内容中拥有整个消费者旅程,这将使它获得更大的收入,并对读者进行跟踪和营销。
 
虽然这对出版商来说是一种独特的方式,但BuzzFeed拥有强大的品牌名,公司似乎希望通过这个品牌接触到主要是千禧一代的读者。该网站通过自己的市场直接向消费者销售可能比通过会员链接获得更多的收入。但是有了盆景,出版商就不必从零开始建立一个商店了。盆景让出版商可以在不承担库存风险的情况下自行销售产品。
 
BuzzFeed用户在阅读产品信息时会看到该商店,然后可以轻松点击购买,无需离开BuzzFeed的生态系统。这给购物者提供了更顺畅的购物体验,也给出版商与读者提供了更直接的关系。分阶段推出的计划表明,在全面推出自己的目的地市场之前,BuzzFeed将先测试该项目的有效性,看看用户对购物工具的反应如何。
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