老海军与Popsugar在零蓝冠代理主管售商的第一个青少年系列上合作

时间:2020-07-30 作者:蓝冠代理-蓝冠测速 热度:
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潜水简报:
 
根据gap旗下品牌Old Navy与媒体公司Popsugar的合作,该公司本周开始销售首套面向10至13岁儿童的服装系列,这是该公司与姊妹出版物Marketing Dive分享的一份声明。这两家公司为青少年设计了限量版PS x系列,让他们在大流行封锁期间在学校或远程学习时感到舒适。
 
老海军(Old Navy)和数字媒体公司Group Nine旗下的Popsugar从三位青少年大使那里获得了这个系列的灵感,其中包括设计师赫里斯•罗杰斯(Kheris Rogers)、运动员和音乐家詹森•沃特(Jensen Gering)以及体操运动员Alize Lee。这两个孩子还为该系列的“辐射良好氛围”活动拍摄了所有的视觉效果。这个25件套的系列包括不分性别的运动休闲单品、牛仔布、羊毛帽衫和色彩鲜艳的慢跑套装。
 
为了反映青少年的社会意识,该系列推出了印有乐观短语的图案t恤,比如“我是未来”、“让世界变得更美好”和“我们会好起来的”。该系列产品首先将在OldNavy.com网站上出售,然后将于8月在美国和加拿大的商店出售。作为首次亮相的一部分,蓝冠代理主管老海军将根据公告向美国男孩和女孩俱乐部捐赠2.5万美元。
 
潜水的见解:
 
据《时尚报》报道,Old Navy和Popsugar的合作值得注意的是,他们为返校购物季开发了一个针对未得到充分服务的青少年市场的服装系列,返校购物季通常是该零售商一年中最大的销售季。PS x系列是为10至13岁的孩子设计的,他们以前在Old Navy的儿童和成人服装之间没有太多选择,这可能会帮助Old Navy在季节性消费中占据更大的份额。据《女装日报》报道,Old Navy若销售强劲,可能会将PS x系列延续到返校季之后。
 
今年的返校季正值冠状病毒大流行的严重破坏之际,许多学区正在制定计划,提供课堂教学和远程教学相结合的教学。这意味着学生们可以在衣橱里寻找弹性,包括可以在学校或家里穿的舒适的衣服。
 
总体而言,由于健康危机的影响,今年的返校营销基调将更加黯淡。然而,针对行动主义、心理健康、远程学习,甚至是Old Navy的性别包容服装和印有“让世界变得更美好”字样的t恤的营销,可能会更能引起居家的Z一代青少年的共鸣。
 
全美零售联合会(National Retail Federation)的一项调查显示,在返校季,蓝冠代理主管家长们将为孩子购买约234美元的服装,比去年的240美元略有下降。NRF发现,计划在服装店购物的美国消费者比例从45%降至30%,而打算在网上购物的消费者数量从49%上升至55%。这一趋势可能会让老海军的网店成为一个更重要的销售渠道,Popsugar也在其网站上推广这一渠道。
 
对Popsugar来说,与Old Navy的合作标志着千禧一代这一关键受众正逐渐成长为十几岁孩子的父母。这家媒体公司的授权努力包括与Ulta Beauty、亚马逊(Amazon)和Kohl's合作。据Digiday报道,两年前,Popsugar在Ulta美容商店推出了第一个化妆品系列——由Popsugar设计的Beauty。随着消费者品味的变化和对运动服日益增长的偏好,Kohl's今年5月宣布,将销售更活跃的服装,并将Popsugar纳入将从门店选择中剔除的8个品牌之列。
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