L品牌蓝冠招商将削减850个家庭办公室职位

时间:2020-07-30 作者:蓝冠代理-蓝冠测速 热度:
 
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潜水简报:
 
L Brands周二宣布,将裁减850个家庭办公室职位,约占员工总数的15%。据该公司发布的新闻稿称,此举旨在每年节省约4亿美元的成本,在2020财年达到1.75亿美元。蒙特利尔银行资本市场分析师估计,裁员将带来大约一半的影响。
 
该公司表示,维密的焦点是“管理结构和劳动力模式”的变化将降低门店销售成本。蓝冠招商除了先前宣布关闭北美250家维密门店外,维密公司还表示将“努力减少公司在英国和中国的运营亏损。”
 
该公司表示,正与供应商合作管理库存并降低商品成本,以提高维密的利润率。这一过程已经导致春季库存收入下降了约45%,秋季库存收入预计将同比下降约50%。
 
 
潜水的见解:
 
L Brands此前曾与私募股权公司Sycamore Partners就出售旗下内衣品牌55%的股份达成交易,但未能成功。如今,L Brands似乎开始接受缩小持股规模以挽救它的想法。
 
BMO Capital Markets的分析师们也采用了这一策略,他们在电子邮件中表示,“虽然维密是有史以来最大的品牌之一,”但维密收入过低恰恰是因为它卖得过多,因此“有很大机会通过减少收入来增加利润”。
 
这就意味着要解决维多利亚的秘密过度推广的习惯。L Brands创始人、现任首席执行官莱斯•瓦克斯纳在去年公司的年度股东大会上曾将降价形容为营销失败,称其为“我们最大的支出”。
 
“如果降价幅度加大,或者转弯速度变慢,那就意味着我们没有跟踪顾客,”他当时说。“我们有太多的错误。”
 
蒙特利尔银行研究公司(BMO research)表示,这一问题似乎已经得到解决。该公司“一直在显示,两个品牌的促销节奏都在改善”,这使得分析师相信,这两个品牌都实现了更高的商品利润率。
 
"重要的是,除了SGA的这些节省,我们认为merch利润率的实质性改善几乎还没有开始,蓝冠怎么当代理"蒙特利尔银行董事总经理Simeon Siegel说。
 
L品牌是采取行动,大概可能是解决由梧桐如果不是支持收购“维多利亚的秘密”的计划,该公司周二重申,它仍然计划单独的业务——集体“维多利亚的秘密”内衣,“维多利亚的秘密”的美丽和粉色——从它的性能更好,虽然小,浴和身体个人护理业务。分析师对此表示欢迎,富国银行高级分析师Ike Boruchow认为Bath & Body Works作为独立公司的价值为117亿美元。
 
在COVID-19大流行期间,这家连锁企业的表现比大多数企业都要好。COVID-19大流行迫使一些非必需零售商在第一季度的大部分时间里关闭。截至周二,这两家零售商在北美的大部分门店都重新开张,根据发布的数据,两家门店的销售“都很强劲,超出了公司的预期”。预计第二季度净销售额将较上年同期下降约20%,其中Bath & Body Works增长约10%,而维多利亚的秘密(Victoria's Secret)则下降约40%。这一预测超过了富国银行(Wells Fargo)、蒙特利尔银行资本市场(BMO Capital Markets)和瑞士信贷(Credit Suisse)此前的预测;瑞士信贷(Credit Suisse)分析师此前预计,维多利亚的秘密内衣价格将下跌50%。
 
该公司没有透露其电子商务业绩,只是说与去年相比,这两个连锁店的业绩“显著上升”,但被实体店销售额的下降所抵消。根据他们之前的对话与L品牌高管,瑞士信贷(Credit Suisse)分析师估计,浴和身体在第一季度网上销售增长近200%,这意味着商店重开在销售趋势,较去年同期上涨了约50%,但指出,一些“可能由于某种程度的“储藏室加载”的消毒液COVID案件在美国开始飙升。”
 
该公司还告诉他们,“新客户增长显著增加,以及non-sanitizer类别增长强劲,“这应该有助于防止品牌的销售今年下半年要负”,甚至有可能对2021年pandemic-driven比较严峻,”瑞士信贷(Credit Suisse)分析师说,副总裁迈克尔·比内蒂领导的邮件评论。
 
该公司表示,其"现金和流动性状况依然强劲",截至7月24日,其现金余额超过25亿美元,而其10亿美元资产支持贷款工具中没有任何资金提取。BMO的西格尔写道,这种“流动性应能缓解担忧”。
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