科技能拯救蓝冠招商新娘零售吗?

时间:2020-07-30 作者:蓝冠代理-蓝冠测速 热度:
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婚礼委员会决定,成员们最好不要去纽约参加春季市场活动。直到2月27日,由于冠状病毒的传播,该行业的大多数公司才暂时关闭或推迟事件。“我们开始听到COVID在世界各地发生的一切,但没有意识到这对我们美国来说会有多糟糕,”新娘委员会的执行主任Michele Iacovelli说。
 
成为新娘协会成员的奢华新娘设计师转而利用科技手段,以虚拟或数字形式展示他们最新的时装。许多品牌迅速开发了数字资产,包括图像、lookbook,在某些情况下,还有视频。
 
 
几个月后的今天,纽约奢侈新娘时装周(New York Luxury wedding Fashion Week)在10月份的市场上再次走向数字化,以现场时装秀为核心。该组织在7月份的一份新闻稿中说,“我们主要关心的是每个人的健康和幸福,这种方式可以让设计师的系列被零售商、媒体和其他行业专业人士看到,而无需前往纽约。”蓝冠招商
 
像许多零售商一样,新娘部分正在迅速采用数字解决方案,以满足其观众的需求。但是,技术是否足以填补婚庆行业的空白呢?婚庆行业本质上是高度人性化的。
 
婚礼零售的新时代
 
毫无疑问,今年大流行对零售业造成了严重破坏。曾经是行业中坚力量的公司(J.C. Penney和Neiman Marcus),以及最受欢迎的公司(Brooks Brothers和J. Crew)都已一蹶不振。
 
婚礼零售也未能幸免。
 
萨克斯第五大道百货将于2020年底关闭其在纽约和贝弗利山庄的新娘沙龙旗舰店,该公司已证实其零售将大幅下降。萨克斯百货公司的一位发言人在一份声明中说:“我们正在与我们的新娘顾客合作完成目前所有的订单,并致力于提供一种个性化的、以服务为导向的体验。”
 
诺德斯特龙公司最近关闭了其婚礼套房业务,并将逐步取消这部分业务。该公司发言人表示:“当我们从顾客那里得到反馈时,很明显,我们的资源应该集中在为他们提供他们在购物时想要找到的不同风格和商品的组合上。”
 
婚礼巨头“喜结良缘”发布了《新冠肺炎婚礼帮助官方指南》,以指导新人在大流行期间完成婚礼活动。今年5月,《大西洋月刊》(The Atlantic)警告称,当前危机对该行业的影响可能会持续数年。
 
“该行业现在意识到,这不仅不是短期的事情,也没有结束的日期。我们需要考虑2020年的婚礼本来应该是什么样的,但现在没有了。蓝冠代理主管
 
 
早在早春时节,当时美国还在努力应对疫情,许多夫妇只是将结婚日期推迟到夏末或秋天。然而,现在越来越多的人认识到,即使是关于这次活动的概念也将不得不进化。
 
“该行业现在意识到,这不仅不是短期的事情,也没有结束的日期。婚礼策划公司A Southern Soiree的老板、播客《真实的婚礼》(weddings for Real)的主持人梅根·吉利金(Megan Gillikin)说。Gillikin同时也是婚礼策划者教育会员网站planner Vault的所有者,他说很多婚礼并没有被取消,而是在重新调整规模。
 
她说:“我的很多新人都选择举行一个小型的、私密的仪式。”她解释说,很多人打算在2021年的某个时候单独举办一个大型的庆祝活动。“我们当中很多高层的计划者说,‘好吧,我需要拿出一个包罗万象的方案。’”
 
这些决定——在大多数情况下是由地方政府允许多少人聚在一起决定的——影响着夫妇们与商家和零售商的互动方式,并在支出时重新调整优先事项。
 
全球咨询公司AlixPartners零售业务董事总经理Sonia Lapinsky表示,"调查显示,他们仍将在基础设施方面支出,但我认为我们需要看到数据的结果。"“你可以说,新娘可能会花同样多的钱在礼服上,因为她们没有在婚礼上花钱……她们可能会在自己的迷你版或放大版婚礼中炫耀这件礼服。”
 
然而,技术可能被证明是一个理想的渠道,零售商可以努力补充产品和活动提供。拉宾斯基说:“科技当然是一种尝试保存体验的反应。”
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