盖普与坎耶·维蓝冠怎么当代理斯特宣布与Yeezy合作

时间:2020-06-30 作者:蓝冠代理-蓝冠测速 热度:
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潜水简报:
 
上周五,Gap Inc.宣布其同名品牌与坎耶•维斯特(Kanye West)的Yeezy服装品牌合作。Yeezy工作室表示,该工作室将为“男性、女性和儿童设计价格低廉的基本款”。
 
根据Gap公司的一份新闻稿,“Yeezy Gap”系列将于明年开始在Gap商店和网上销售。Gap公司的一名发言人说,与其他媒体报道的不同,这不是一份10年的合作关系,但拒绝透露合同的细节和期限。这位发言人在邮件中告诉Retail Dive:“我们希望这是一个与多季产品开发强有力的创造性合作伙伴关系。”
 
此前有报道称,这家苦苦挣扎的服装零售商已经放弃了今年1月宣布的与总部位于纽约的unisex服装设计师Telfar Clemens合作的计划。Gap公司的一位发言人表示:“虽然我们目前选择不推进与Gap x Telfar的合作关系,但我们将不计代价地全额支付,我们只尊重和欣赏Telfar的时间和远见。”蓝冠怎么当代理
 
潜水的见解:
 
与West合作的消息传出后,Gap Inc.股价出现了反常的反弹,一些分析师对这笔交易表示欢迎。
 
由Kimberly Greenberger领导的摩根士丹利分析师在周五的邮件评论中表示:“在我们看来,这一联盟反映了Gap新管理层在实现品牌转型方面的创造力,并可能为这个面临挑战的品牌带来长期的积极影响。”“然而,在我们能够评估消费者的初始需求之前,我们很难判断这个机会的大小。”
 
阿迪达斯与West的Yeezy品牌合作的需求一直很旺盛。以Ike Boruchow为首的富国银行分析师周五表示:“我们要指出的是,(阿迪达斯)5年前就开始与West合作,为该品牌制造了光环,并在这段时间内推动其股价大幅上涨。”“尽管这一声明出人意料,但它与我们的观点高度一致,即(Gap Inc.)所有者和新管理层采取了一种新的‘所有选择都摆在桌上’的心态,并高度致力于寻找新的创造性方式,从其投资组合中释放价值。”
 
但Gap自身长期以来的品牌地位可能会削弱该项目的前景。多年来,Gap的品牌地位代表着高质量的基础,这是低调的美国风格的标志。这种审美已经被Telfar所接受,据报道,当他们的交易在一月份宣布时,Telfar就注意到了这两个品牌之间的亲和力。据《纽约》杂志时尚网站the Cut今年1月的一份报道称,他说:“我对Gap的痴迷并不奇怪,我所做的就是宣扬‘正常’的理念,并正在改变这种观念,因为只有这样你才能改变现实生活。”“Gap为我的品牌创造了蓝图,因为Gap人实际上就是每个人。”蓝冠总代
 
但NPD集团副总裁、体育行业高级顾问马特•鲍威尔表示,Yeezy并不是这样工作的。阿迪达斯合作的流行是由稀缺推动的。产品越稀缺,转售价值就越高,”他在电子邮件中告诉Retail Dive。“更大规模的分配违背了稀缺性原则。我敢肯定,由于新奇,第一次发布的Gap将会销售一空。但是,就像我常说的,如果每个人都能得到一件,就没有人想要一件了。”
 
KB咨询集团总裁Kristin Bentz说,此外,他们不共享客户,这也不太可能改变。”没有办法在地狱Yeezy客户购物(差距)在过去的20年里,没有办法在地狱他们现在要去那里购物,”她告诉零售潜水通过电话,他指出,这可能是一个昂贵的协作在Gap inc .的时候未能支付租金和深入的债务来支撑其财务状况。“一开始我以为是在开玩笑。对我来说,这是Gap在多年的失策之后给猪涂上的口红。我不认为这能引起Gap消费者的共鸣。这是一种古怪的最后的努力。”
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