“维多利亚的秘蓝冠招商密”试穿了丽芙的内衣

时间:2020-06-30 作者:蓝冠代理-蓝冠测速 热度:
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潜水简报:
 
维密于本周三开始销售法国新品牌Livy的内衣,该品牌由巴黎设计师丽莎·查维于2017年创立,在一些美国商店和网上销售内衣,包括文胸、内裤、内衣、睡衣和“生活时尚单品”。根据发给Retail Dive的一份新闻稿,该品牌将于2月20日在一些英国商店上市。
 
该公司还表示,L Brands banner在其纽约第五大道门店拥有一家Livy实体店,并将在伦敦新邦德街(Bond Street)旗舰店拥有另一家实体店。
 
根据发布会上的说法,Livy的产品有“高端的产品细节,包括背面图案设计、纹身风格的贴花、清晰的激光切割线条、大胆的硬件搭配、奢华的加莱蕾丝,以及创造光滑舒适面料的热熔技术”。据维密网上Livy店面介绍,内裤起价45美元,和服490美元不等。蓝冠招商
 
潜水的见解:
 
维多利亚的秘密仍然是全球内衣销售巨头。欧睿国际(Euromonitor International)零售主管米歇尔•格兰特(Michelle Grant)发给Retail Dive的一封电子邮件显示,2017年,该品牌在女性内衣领域占据了28.8%的市场份额,在女性睡衣领域占据了27.6%的市场份额,在内衣领域可能更多。根据NPD的结账跟踪服务两年前的一份报告,内衣消费者在维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)商店花在亲密伴侣身上的钱的四分之三是在维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)商店花在亲密伴侣身上的钱的85%是在Victoria’s Secret网站上完成的。
 
但随着它对“性感”的特殊诠释失宠,其销量正在下滑。该公司的电话会议记录显示,由于内衣和粉红色的销量下降,该品牌去年12月的可比销售额下降了6%,而且“由于促销活动增加,”其商品利润率“比去年显著下降”。
 
这个问题的部分原因在于,维密的报价被认为是基于男性的凝视,以及“天使”所代表的难以企及、一成不变的身材。这种有限且越来越不受欢迎的观点在市场上打开了一个机会。近年来,几家公司都在寻求通过开发更舒适的款式、更包容的尺寸来抢占市场份额。
 
尽管在维多利亚的秘密商店里,“性感”这个词的选择并不多,但对很多女性来说,“性感”这个词仍有争议。由一位直言不讳地宣扬女性赋权的女设计师打造的新鲜内衣Livy,可能就是答案。
 
查维在一份声明中说:“我喜欢女性做出选择的方式。他们决定过充实、大胆的生活。我创造了LIVY,因为我想赋予女性自由。我想做的不仅仅是内衣——这是一种能与自己的生活方式相匹配的内衣。”
 
李·彼得森,WD Partners的思想领导和营销执行副总裁,也是L Brands的校友,称这是一个“伟大的举动”。虽然Victoria's Secret的顾客可能不习惯Livy产品上标着的高价,但除了扩大产品种类之外,这个品牌是变化的象征。蓝冠总代
 
他在一封电子邮件中告诉Retail Dive:“这完全是品牌正确的做法,可能会让他们的品牌声誉因打折和买一买一而受损。”“我们过去常说,产品分类应该像一个三角形,顶部的商品是最令人梦寐以求的。这绝对是产品金字塔的顶端"
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