尽管收入下降了38%,耐克仍计划开蓝冠代理设多达200家小型商店

时间:2020-06-27 作者:蓝冠代理-蓝冠测速 热度:
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潜水简报:
 
根据耐克公司的一份新闻稿,该公司第四季度的收入下降了38%,降至63亿美元。去年,沃尔玛的收入为9.89亿美元,今年则亏损7.9亿美元。这意味着下降了180%。
 
虽然大中华区营收仅下降3%,但北美营收下降46%,至22亿美元。该公司首席财务官Matt Friend在与分析师的电话会议上表示,随着门店重新开业,营收料将改善,预计2021财年营收将持平或上升。
 
后,本季度强劲的数字增长(75%),其消费者的零售商宣布了一个新的阶段直接策略,与加速度的三个关键领域:创建一个“未来的市场,”产品类别的调整一个新的消费者构建和数字进一步投资。
 
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潜水的见解:
 
尽管耐克第四季度的业绩低于预期,但高管们仍坚定地关注未来。
 
为了直接打击消费者,该零售商计划在北美、欧洲、中东和非洲开设150到200家新的小型门店,以耐克Live概念为形象,这一概念已经测试了几年。据高管们说,这些门店将在未来几年内开业。这家零售商最初在梅尔罗斯测试了这一概念,但已将其扩展到更多的地方,并计划将纽约的两家门店改为耐克Live模式。
 
这个概念也被用于这家零售商的“创新之家”(House of Innovation)旗舰店,这些店都拥有许多相同的数字化功能。
 
该公司的另一项加速举措是对其女性和儿童业务进行再投资,这两项业务都为公司提供了增长机会。然而,所有这些举措都集中在数字领域。蓝冠主管招商
 
高管们说,第四季度,数字业务占公司总业务的近30%,公司原本计划到2023年数字业务的普及率达到30%,但现在计划到2021年实现。该公司目前预计其整体业务的数字渗透率将达到50%。
 
该公司首席执行官约翰•多纳霍在电话会议上表示:“这场全球大流行清楚地表明,消费者的行为正在迅速改变,这为我们加快转型步伐提供了机会。”“过去几年,我们已经从传统的批发分销模式转变为一种投资模式,为消费者提供更优质的购物体验。”
 
这种优质的购物体验意味着退出与亚马逊(Amazon)不相符合的合作伙伴关系,转而专注于直接向消费者销售产品,这对耐克来说是一种“财务增值”。多纳霍将其称为“一个耐克市场”,并强调该战略“以耐克数字和公司自有商店为主导”,只包括“少数战略合作伙伴”。
 
由Sam Poser领导的Susquehanna Financial Group分析师在电子邮件评论中称:"如果一家零售商未能提升耐克品牌(耐克是法官),那么该零售商可能会减少或削减对关键产品的拨款。"“耐克拥有几乎所有大小体育用品零售商成功的关键,而这些关键正变得越来越有价值。”

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