自有品牌的蓝冠代理发展速度超过了全国性品牌

时间:2020-06-27 作者:蓝冠代理-蓝冠测速 热度:
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潜水简报:
 
私人品牌制造商协会(private Label Manufacturers Association)利用尼尔森(Nielsen)的数据进行的一项研究显示,过去五年,私人品牌在大众零售商、俱乐部商店和一元店的销量增长了33.2%,而全国性品牌的销量仅增长了不到1%。同期,私人品牌以美元计的销售额增长了41%,而全国性品牌的销售额仅增长了7.4%。
 
市场份额相应地进行了调整:该报告显示,自有品牌的单位市场份额从2013年的18.5%上升到2018年的23.2%,美元市场份额从2013年的15.5%上升到2018年的19.3%。蓝冠代理
 
根据尼尔森(Nielsen)的统计,2018年各大门店的自有品牌销售额从五年前的1231亿美元上升至1286亿美元,销量从448亿美元上升至462亿美元。
 
潜水的见解:
 
随着零售商努力使产品与众不同,消费者在大多数产品类别中会遇到更多的自有品牌,因此他们购买更多是有道理的。
 
据Gartner L2的《亚马逊智能:自有品牌》(Amazon Intelligence: private Label)报告,年轻消费者对无品牌商品尤其开放:51%的千禧一代表示,他们对国内品牌或实体店品牌没有偏好,一半的千禧一代表示,如果自有品牌有更多选择,他们会购买更多自有品牌。
 
亚马逊(Amazon)和塔吉特(Target)似乎是最热衷于为客户提供自有品牌的两家零售商,其中包括婴儿护理、家居用品和服装等品类。周一,塔吉特推出了最新的清洁家居必需品系列。但这是整个行业的大趋势,低价商店、百货公司和专业零售商都在推出自己的新品牌。Bed Bath & Beyond最近表示,自有品牌将是其转型的关键,据报道,达乐公司(Dollar General)将推出自有品牌的美容产品系列,沃尔玛(Walmart)也将增加电子产品和家具业务。
 
这应该会让民族品牌感到担忧,尽管享有高度信任的知名品牌很难被取代。就连亚马逊在医疗保健、宠物食品和用品方面也遇到了来自Prime会员的阻力。Gartner L2称,“在这些领域,对质量和忠诚度的担忧是购买最多的推动力。”消费品巨头宝洁公司(Procter & Gamble)周二发布的一份新闻稿显示,该公司公布第三季度净销售额出现增长,超出预期。该公司在美容、保健、面料和家居护理,以及婴儿、女性和家庭护理方面取得了特别成功。
 
不过,根据WD Partners品牌战略和设计执行副总裁李•彼得森(Lee Peterson)的说法,提供自有品牌已经成为当务之急。蓝冠主管招商
 
他在接受Retail Dive采访时表示:“塔吉特(Target)可能是目前使用这种技术的最好例子。”“原因很简单——你可以在网上买到商品,但你没有祈祷。你必须发展你的品牌。或失败。”
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