蓝冠总代理开户J. Crew的破产如何为零售业的“洗牌”铺路

时间:2020-05-07 作者:蓝冠代理-蓝冠测速 热度:
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这家标志性的公司多年来一直在债务和品牌失误中挣扎。现在,这可能预示着陷入困境的零售商将面临什么。
 
J. Crew可能是零售业中一个庞大而不幸的阶层中的第一人。
 
covid19的危机已经关闭了全国数以万计的商店,甚至迫使一些相对健康的公司进入危机模式,它们争相获得现金,并在是否向员工、房东和供应商支付工资的问题上做出痛苦的选择。
 
J. Crew属于一个已经处于边缘的零售商群体。蓝冠总代理开户它有不可持续的债务,高管层的不稳定,数千万美元的损失,以及其同名品牌的销售下滑如此之深,以至于有几年甚至拖累了整个公司的销售。
 
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这些问题并不是J. Crew独有的,而且在大流行期间更加严重。现在j·克鲁在第11章寻求救济。内曼•马库斯(Neiman Marcus)、彭尼百货(J.C. Penney)和吉他中心(Guitar Center)都错过了利息支付。他们和更多的人可能会效仿。
 
“J。Crew的破产将是资产负债表疲弱的零售商的第一波违约潮,"穆迪副总裁Raya Sokolyanska在电子邮件评论中表示。
 
尽管当前的危机可能会增加整个行业的重组和破产,但不是所有的重组和破产都是一样的,也不会有同样的结果。并非所有的零售商都能像J. Crew那样,幸运地按照破产法第11章的规定,与债权人就如何退出达成明确的协议。
 
然而,在《破产法》第11章的另一面,J. Crew将面临一个经济和服装市场,蓝冠总代理开户这个市场可能会发生翻天覆地的变化,而且比以往任何时候都更难驾驭。而J. Crew在经济景气时也很难与客户取得联系。
 
背叛这个品牌
 
在20世纪80年代,J. Crew成为了休闲时尚的中流砥柱,将自己的品牌建立在饱经风霜的斜纹棉布裤、谷仓夹克和羊绒衫等校园风经典之上。
 
WD Partners负责思想领导力和市场营销的执行副总裁李•彼得森(Lee Peterson)说,对于在楠塔基特避暑的人来说,这是一个完美的品牌。“汉普顿也是,”他在电话里说。“所有的东西都是用沙子洗的,就像有钱人穿便装那样。”
 
但近年来,在营销方面的几次失误,无论是在风格还是质量上,都削弱了它的品牌。
 
标签”文化的重大时刻”Mickey Drexler到达后从2003年的差距成为首席执行官,后来提升詹娜里昂带领创意团队,根据Thomai Serdari,营销和品牌纽约大学斯特恩商学院教授,和作者的新书“反思豪华时尚,文化智力的作用创造性策略。”
 
里昂有一个自信的风格,白天穿晚礼服,晚上穿白天的衣服,Serdari在一封电子邮件中告诉Retail Dive。卡尔•拉格菲尔德(Karl Lagerfeld)也曾将香奈儿(Chanel)夹克与牛仔裤搭配,以迎合更小众的受众群体;莱昂斯通过j.c rew把这些想法介绍给了大众。
 
“詹娜·莱昂斯允许你在工作时穿亮片,在鸡尾酒会上穿平底鞋,”她说。“在某种程度上,这是一个关于生活在大城市的美国故事。”
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