随着对冠状病毒担忧的增加,蓝冠主管招商青少年的花费降到了近十年来的最低点

时间:2020-04-10 作者:蓝冠代理-蓝冠测速 热度:
蓝冠主管招商

 
 
潜水简报:
 
今年春天,随着冠状病毒的恶化和更多的人被隔离,青少年收紧了他们的预算。派珀桑德勒(Piper Sandler)对Z世代习惯的最新半年度调查显示,从2月17日至3月27日,这一年龄段的自我报告支出同比下降13%,环比下降4%,达到2011年秋季以来的最低点。
 
食品仍然是青少年的首选,占消费的25%,高于去年秋季的23%。Chick-fil-A是这个年龄段的首选餐厅品牌,超过了星巴克,后者仍然占有两位数的市场份额。派珀•桑德勒(Piper Sandler)表示,在此期间,Chipotle也取得了显著的收益。
 
女性在化妆品上的支出降至10年来的最低水平,同比下降26%以上,蓝冠主管招商而手提包上的支出则创下了一项新的整体调查新低。耐克巩固了自己作为鞋类和服装品牌第一名的地位,而露露柠檬(Lululemon)作为排名第6的服装品牌获得了最佳榜单。
 
潜水的见解:
 
派珀•桑德勒(Piper Sandler)对青少年习惯的第39次半年度调查显示,这个年龄段的青少年正在认真对待冠状病毒,他们担心这种流行病及其对经济的影响会导致消费习惯的调整。Gen zer更为保守的观点,可能会对已经面临压力、即将进入流感大流行的品类产生不利影响,但也会巩固食品和服装等行业的品牌,这些行业已经建立了对这一原本难以捉摸的群体的忠诚度。
 
近一半(47%)的Gen zer人表示,他们认为经济正在变得更糟,而冠状病毒在该群体目前最关注的社会和政治问题中排名第二,仅次于环境问题。派珀·桑德勒调查了5200名平均年龄为16.2岁的美国青少年,几名参与者是在家中进行自我隔离的情况下进行调查的。
 
或许并不令人意外的是,化妆品在年轻女性中的消费大幅下降,随着“就地避难”政策的实施,她们外出的次数越来越少。据美国全国广播公司财经频道(CNBC)报道,在80后女性中已经流行的美容潮流,如“VSCO女孩”审美观,倾向于更自然的外观,这也可能导致了下降。
 
青少年购买化妆品等商品的方式,进一步强化了这个年龄段对电子商务的强烈偏好。据派珀•桑德勒(Piper Sandler)称,亚马逊仍然是五大美容品牌的目的地,53%的Gen zer人将该平台列为他们的首选电子商务网站。随着非必要的零售场所继续关闭,亚马逊可能会加强对其Prime delivery产品的依赖,这一点在青少年中已经很明显,而且对锁定型消费者的整体需求都在上升。
 
全国连锁餐厅,其中许多已经受到了商店关闭的打击,同样可以增加他们对青少年的忠诚度,因为他们的预算集中在食品上。包括星巴克(Starbucks)和Chipotle在内的几家深受这一年龄段消费者喜爱的品牌,迅速调整了它们的商业模式,以适应更多符合社交距离准则的送货和移动取货选择。
 
青少年喜欢的娱乐频道似乎也得到了提升,学校关闭,更多的人被困在家里。对于80后一代来说,视频消费仍然是一个巨大的转移,他们每日消费的33%都花在了Netflix上,其次是YouTube,占31%。据派珀•桑德勒(Piper Sandler)称,蓝冠主管招商去年11月推出的娱乐巨头迪士尼+ (Disney+)流媒体播放器占据了青少年每日视频消费的7%。
 
派珀·桑德勒说,在社交媒体上,Instagram连续第四次成为青少年最常使用的平台。TikTok在这一年龄段的受欢迎程度迅速攀升,以第三名的身份亮相。
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