蓝冠怎么当代理彪马为NBA全明星赛的车顶带来了定向全息广告

时间:2020-02-21 作者:蓝冠代理-蓝冠测速 热度:
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潜水简报:
 
彪马公司在今年的NBA全明星周末期间使用全息激活技术来宣传其新款Sky dream运动鞋,蓝冠怎么当代理该公司与Marketing Dive网站分享了这款运动鞋的信息。
 
智能媒体在芝加哥地标附近的停车场的车顶上显示出鞋子和puma品牌篮球的投影3D图像。
 
该鞋品牌与哈瓦斯媒体集团和威士克机构合作,从周五到周日进行了项目工作。该活动使用了Firefly 3D全息投影技术的车载屏幕。
 
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潜水的见解:
 
过去几年里,彪马一直在与哈瓦斯公司(Havas)合作开发户外(OOH)活动。2018年,哈瓦斯公司从阳狮媒体(Publicis media)旗下的Blue 449公司手中抢走了彪马价值1.2亿美元的媒体业务。这一围绕热闹的NBA活动的最新努力将事情带到一个新的水平,在芝加哥一些交通最繁忙的地标附近使用浮动全息图像,有可能将活动的范围扩大到更多的路人。
 
2019年8月,彪马发起了一场类似的地理定位OOH活动,为了宣传其纽约旗舰店的盛大开业,彪马将广告以编程的方式发送到出租车和拼车的屏幕上。该活动与同一个Firefly network合作,在该地区的主要机场、旅游景点和其他选定的邮政编码附近展示了移动广告。
 
在芝加哥举行的NBA全明星赛周末期间,最新的举措采取了类似的策略,蓝冠代理主管在停放的汽车上方播放技术-前进全息广告。这些定向广告通过混合数字视觉效果和OOH激活,向对运动感兴趣的关键观众展示了彪马的新运动鞋。
 
根据美国家庭广告协会的一项研究,在现实世界中投放广告的能力——将数据投放与现实世界的行为和零售商的邻近性相结合——是OOH广告在2019年取得创纪录增长的原因之一。OOH的复兴是由数字和移动技术的创新推动的,比如程序化的传递和数字标牌可以更动态地调整。根据2019年Cuebiq的一项研究,这些因素促使OOH广告成为吸引顾客进入实体店的一种日益强大的营销工具,这也说明了为什么越来越多的品牌正在努力利用对前沿户外产品不断增长的投资。
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