蓝冠注册1956帐号宝洁公司收购了女性剃须用具Billie

时间:2020-01-10 作者:蓝冠代理-蓝冠测速 热度:
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潜水简报:
 
宝洁公司周三宣布,计划收购直接面向消费者(DTC)的女性剃须和个人护理产品制造商Billie。根据一份声明,此次收购将使宝洁旗下的女性美容品牌增加一员,其中包括Venus、博朗(Braun)和Joy。交易条款没有披露。
 
两家公司将结合消费者洞察、数字能力和创新。根据声明,蓝冠注册1956帐号Billie的联合创始人Georgina Gooley和Jason Bravman将继续领导公司。
 
Billie于2017年推出订阅服务,提供稳定的女性剃须产品供应。它的品牌信息强调,女性只有在想刮胡子的时候才应该刮胡子,而且她们不应该为女性的个人护理产品支付“粉红税”溢价。比利的产品包括剃须刀、剃须膏、沐浴露和润肤露。
 
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潜水的见解:
 
宝洁收购Billie的计划是CPG巨头扩大其在美容市场份额的努力的一部分。随着像Billie这样的DTC品牌的出现,以及消费者习惯转向提供便利的对身体有益的品牌,之前的市场份额一直在下降。宝洁一直在努力重振其维纳斯(Venus)品牌的女性剃须产品,同时努力夺回吉列(Gillette)品牌的男性剃须产品的市场份额,但结果喜忧参半。最近一个季度,这家消费品巨头在美容领域的净销售额同比下滑2%,至15.3亿美元。
 
Billie可以帮助宝洁接触到更年轻的消费者,他们对美容的态度在过去十年中已经改变了。宝洁公司曾表示,年轻男性对胡须的青睐抑制了吉列(Gillette)剃须刀的销售,而比利则强调,女性修饰方面的悠闲态度往往会吸引年轻女性。2018年,比莉的“身体毛发项目”宣传了女性的自然外貌。去年夏天,该公司将这一主题又向前推进了一步,推出了一场颇具争议的宣传活动,展示未剃须的女性穿着泳装。这一努力与宝洁的维纳斯广告形成了鲜明的对比,广告的口号是“尝试一种新方法来平滑”。
 
在宝洁收购Billie的计划出台之际,已有一系列宝洁公司收购了更年轻的DTC品牌。去年,蓝冠注册零售业表现该公司收购了女性产品制造商This Is l,以扩大其以目标为导向的营销。在此之前,宝洁公司收购了沃克公司,这是一家DTC市场营销公司,专为有色人种的消费者打造美容和护发品牌,如Bevel和Form。
 
像Dollar Shave Club和Harry's一样,Billie是DTC的颠覆者,它瞄准了吉列的市场主导地位。通过让Billie进入它的怀抱,也许宝洁可以避免吉列所经历的市场份额的持续流失。宝洁公司去年将其陷入困境的吉列品牌价值减记了80亿美元。据美国全国广播公司财经频道(CNBC)援引欧睿(Euromonitor)的数据,华为在美国的市场份额从2010年的70%下降到了2018年的53%。
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