阿迪达斯的目标是通蓝冠注册零售业表现过扩大合作来填补耐克在Foot Locker的空缺

时间:2022-05-11 作者:蓝冠代理-蓝冠测速 热度:
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阿迪达斯似乎正在接手耐克在Foot Locker留下的一些额外空间。周四,这家体育巨头宣布与Foot Locker建立长期合作关系,包括扩大女装、儿童和服装领域的主要特许经营权。
 
根据公司新闻稿,这项新协议使富特洛克成为阿迪达斯篮球产品的“主要合作伙伴”。蓝冠注册零售业表现Foot Locker还将在阿迪达斯新时尚运动服装产品的发布中发挥“突出作用”。
 
阿迪达斯的目标是到2025年,该合作伙伴的零售销售额超过20亿美元,是2021年的近三倍。在接下来的一年里,阿迪达斯预计将从这笔交易中获利1亿欧元(1.05亿美元)
 
潜水的见解:
 
今年2月,Foot Locker宣布今后收到的耐克产品将会减少,这引起了轰动。这一决定在一定程度上是基于耐克转向更注重dtc的战略。然而,2020年,耐克也占了Foot Locker总销量的75%,该公司首席执行官迪克·约翰逊(Dick Johnson)表示,这限制了消费者的选择。
Wedbush分析师汤姆•尼克奇认为,阿迪达斯和Foot Locker的合作“对两家公司来说都是积极的发展,因为它有助于(Foot Locker)弥补耐克决定淡化FL在其生态系统中的角色所造成的部分销量损失。同时,这可能会让阿迪达斯在北美市场获得更大的份额(他们在北美市场长期表现不足,主要是因为在FL市场的渗透不足)。”
 
NPD集团(NPD Group)体育行业高级顾问马特•鲍威尔(Matt Powell)最近告诉Retail Dive,耐克从Foot Locker的转移带来了约10亿美元的销售额,这对体育领域的其他公司来说是一个可以抓住的机会。阿迪达斯的前兄弟公司锐步(Reebok)已经扩大了与Foot Locker的合作,包括向Foot Locker提供更丰富的锐步产品种类,以及合作生产独家鞋类产品。
 
作为与阿迪达斯新协议的一部分,Foot Locker将在生活方式和表现篮球领域“开发独家阵地”。阿迪达斯还将成立一个专门负责Foot Locker合作关系的团队,双方将在产品开发、Foot Locker独家使用权、产品分配和营销支出方面进行合作。阿迪达斯的产品将在Foot Locker的产品组合中得到提升,重点放在“主要城市和社区”。
Foot Locker的约翰逊在一份联合新闻稿中表示:“这种密切的合作关系将使我们能够为消费者带来更独特、更顶尖的标志性品牌产品,同时加快我们进军服装领域的步伐,为我们的产品组合增加新的维度,并将更多的客户引入我们的生态系统。”蓝冠测速官网网址
 
阿迪达斯(Adidas)上周五公布,受供应链限制的影响,第一季度不考虑汇率因素的销售额下降了3%,导致该公司当季损失了4亿欧元。然而,北美、拉丁美洲、欧洲、中东和非洲的销售额总共增长了13%。
 
该零售商补充说,由于中国的COVID-19封锁,今年的收入增长和净利润预计将达到其指导的低端。
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