拉夫·劳伦今年将冠蓝注册网址开设90家新店

时间:2021-11-03 作者:蓝冠代理-蓝冠测速 热度:
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潜水简报:
 
周二,拉夫·劳伦(Ralph Lauren)表示,2022年第二季度的净收入同比增长26%,至15亿美元,但较2019年下降了11.8%。根据公司的新闻稿,欧洲和北美的增长尤其强劲。批发增长也很强劲,同比增长31.4%,至5.69亿美元,但低于2019年的6.888亿美元。
 
公司高管在周二的电话会议上说,该公司还在加强自己的直销,计划今年新开90家门店。其直接电子商务增长了35%。冠蓝注册网址
 
毛利率达到67.5%,高于一年前的67%和2019年的61.5%。本季度净利润达到1.93亿美元,高于一年前的净亏损3910万美元和2019年的利润1.82亿美元。
 
潜水的见解:
 
由于新冠肺炎大流行、持续的供应链问题和电子商务增长带来的新需求,拉夫·劳伦开始了一系列不得不调整的扭转战略。
 
该公司加入了众多其他品牌的行列,努力通过其门店和网站提高对消费者的销售。该公司发布的数据显示,第二季度直接面向消费者的平均零售单价(即平均售价)同比增长14%,数字业务的营业利润率与去年持平,比两年前高出1300个基点。
 
GlobalData董事总经理尼尔•桑德斯(Neil Saunders)认为,与其他高端品牌相比,拉夫•劳伦“非常依赖”第三方零售商。他说:“这迫使它进入一个位置,需要梅西百货(Macy 's)等零售商做出让步,才能产生收入。”“不幸的是,这些店无助于提升拉夫·劳伦的品牌,因为它们总是破旧不堪,在某些情况下,甚至是彻头彻尾的寒酸。”
 
但蒙特利尔银行资本市场董事总经理西格尔(Simeon Siegel)最近的研究表明,放弃批发业务可能意味着牺牲利润率。虽然批发和直销之间的紧张关系在拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)身上可能很明显,但这并不是它独有的。蓝冠首页
 
西格尔在电话中说:“没有不好的频道。”“策略有好有坏。我们需要记住一个完整的生态系统。”
 
据GlobalData的桑德斯称,向客户销售更多产品的举措,以及今年将摩纳哥俱乐部(Club Monaco)出售给私募股权等其他举措,拖累了本季度的销售额,但这并不能完全解释拉夫·劳伦相比2019年的疲软。
 
Saunders在电子邮件评论中称:"出售摩纳哥俱乐部以及有意从批发和打折渠道撤出,侵蚀了营收,但即便考虑到这些因素,拉夫·劳伦的表现仍逊于市场两年。"“在我们看来,这是因为该品牌持续存在问题,而且分销模式比许多其他奢侈品公司更弱。”
 
他说,这些问题包括不同价位的价格区间分散,这让消费者感到困惑。“这一切的耻辱在于,拉尔夫·劳伦本可以成为一个强大得多的品牌,”他说。“它有着非常坚实的传统,由一位时尚偶像领导,而且仍有一些既迷人又相关的元素。”
 
拉夫·劳伦首席执行官帕特里斯·卢维似乎同意这一观点,至少在某种程度上是这样。“在很大程度上,我们的品牌仍然远远大于我们的业务,”他周二表示。“因此,我们到目前为止的表现给了我们证据和信心,让我们继续投资于我们面前的多个增长机会。”
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