为什么多品牌零售商不冠在线注册登录能忽视店内数字营销网络

时间:2021-10-30 作者:蓝冠代理-蓝冠测速 热度:
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提高利润率可能是零售业的终极目标,但创造令人难忘的购物体验同样至关重要。在消费者购买时传递有意义的信息,有助于激发冲动消费,提高每笔交易的单位(UPT),并培养消费者的忠诚度。为此,零售媒体网络(rmn)正在激增,为多品牌零售商释放新的盈利潜力。一个平衡的RMN策略包括在线和店内渠道,实际上可以通过程序化的广告收入补贴改进的购物体验。
 
 
 
家得宝(Home Depot)、沃尔格林(Walgreens)和沃尔玛(Walmart)等大型零售商最近在这一领域掀起了一波投资浪潮,引发了人们对rmn的新兴趣,因为它们的投资回报率已经变得清晰。在最近接受调查的一组零售商中,34%的受访者预计2021年RMN广告收入将增长26- 75%这种预测应该不足为奇。随着无cookie未来的到来,品牌们正在寻找第三方定位替代方案,rmn提供了一种有效的方式,在最后一英里到达消费者,在那里购物者的行为是可预测的,他们有他们的购物车打开和付款在手。冠在线注册登录
 
 
 
随着越来越多的零售商部署RMN,店内数字营销网络在RMN战略中的重要性不容忽视。尽管电子商务因疫情而增长,但五分之三的美国成年人更喜欢在实体店购物,预计到2025年,76%的商品仍会在线下购买现代店内数字营销网络与程序化广告技术,为多品牌零售商和rmn带来了一套强大的讲故事工具,以达到这些受众。有了它们,品牌、消费品公司和零售商更容易与购物者建立有意义的联系,创造更多购物时刻,并将全渠道信息延伸到最后一英里。
 
分析实体店数字营销网络的优势
 
由于疫情的影响,消费者购买了更多的商品,但在店内花费的时间却减少了。rmn拥有强大的店内数字营销网络,为零售商和品牌提供了一种独特的方式来最大限度地利用这段时间。它们可以帮助延长购物旅程,通过提供更难忘的购物体验的定制信息。
 
积极的店内体验不仅与回头率有关,还可以推动与店内体验过的品牌进行更多的在线互动。在Raydiant的一项调查中,90%的受访者回答说,在一次积极的体验后,他们更有可能回到一家商店,而65%的人报告说,积极的店内体验更有可能促使他们在网上寻找他们在商店看到的品牌更重要的是,购物者通常在实体店购买之前在网上调查产品。消费者的移动和在线数据可以用来将更相关的全渠道信息扩展到店内展示。
 
顾客忠诚度和交易数据在店内数字营销网络中也发挥着巨大的作用。我们看到零售商在整个商店的每个屏幕上都使用它来发送定制信息,并鼓励在收银机等高意向购买地点进行销售。与此同时,销售点(POS)数据也越来越多地被用于播放广告,蓝冠线路测试引导购物者购买剩余库存,而条形码等外部触发器也被利用,以确保更多相关的产品信息。选择是无限的。
 
从创意的角度来看,店内数字营销网络也提供了一个动态的画布,并支持与天气、时间等实时条件相匹配的定制信息。当你在大热天进入商店时,店内的展示可能会为附近咖啡亭的冷饮做广告,或者在杂货店的冷冻室里的展示可能会在当地篮球队赢得第一场季后赛后提供鸡翅广告。事实证明,这些网络带来的创造力、灵活性和面对面的互动是必不可少的,尤其是在一年的封锁之后,越来越多的消费者冒险外出。
 
克服了广泛采用的障碍
 
在广告社区中,RMN的势头正在迅速建立,根据Inmar智能品牌调查,66%的品牌预计今年将在RMN上进行媒体宣传知名零售商的应对之道是,在其主营业务附近成立媒体公司,沃尔玛(Walmart)最近推出的DSP只是众多例子之一。不过,具体来说,实体店数字营销网络的普及速度较慢,一些零售商出于一些原因不愿效仿。
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