“我们根本不想放冠在线注册登录弃美貌”:Birchbox的创始人在被医疗保健公司FemTec收购时如是说

时间:2021-10-30 作者:蓝冠代理-蓝冠测速 热度:
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在初创公司FemTec Health的推动下,医疗保健领域将获得更大的发展。
 
这家美容公司被女性健康科学和美容公司FemTec Health以4500万美元以上的价格收购。
 
通过此次收购,Birchbox将在今年晚些时候重新推出个性化皮肤和保健产品,从最初的通过美容样品发现产品的重点转变。Birchbox创始人兼首席执行官卡蒂亚•比彻姆(Katia Beauchamp)将成为该公司的战略顾问,并出售她在该公司的剩余股份。
 
FemTec Health于去年5月成立,本月刚刚公开推出,目的是利用科技和数据改变“女性的整体医疗体验”。对Birchbox来说,这意味着比其核心产品更广泛的产品种类,并强调个性化。比彻姆表示,我们的愿景是包括局部美容和可吸收美容,以及其他与健康有关的潜在联系,同时仍允许产品发现体验。
 
比彻姆表示,订阅模式“将继续是Birchbox的核心内容”,但两家公司正在“重新构想”订阅模式包含的产品类型。冠在线注册登录
 
无论是利用数据将客户与现有产品配对,还是为客户设计自己的产品,都还没有定论。尽管FemTec目前正在开发自己的健康和个人护理产品系列,并将于明年推出,但FemTec的首席科学官Kim Capone在谈到这些选项时表示,“世界就是我们的牡蛎”。Capone表示,这些项目将“与收购非常协调,特别是与Birchbox。”
 
“我们还建立了另一个直接面向消费者的品牌,非常关注这一保健产品……这个想法是把你目前非常分散的保健产品——例如,生育、更年期、性保健产品,存在于许多不同的品牌中——带来。我们的想法是以一种非常清晰、有凝聚力的方式将其汇集在一起,这样女性就可以来到一个地方,找到满足自己需求的解决方案。”“把这些解决方案,或者至少是其中的一些,带到这个与美容相关的领域,如果你愿意的话,让女性了解美容和美容的健康方面。
 
Birchbox的改革将很快开始,并将持续到2022年。Birchbox的自有品牌也可能出现在其包装盒中。卡彭说,FemTec正在考虑如何建立这些私人标签,并通过它们提供更多的科学价值。
 
 
比彻姆说:“我们并不是要抛弃美,而是要重新想象思考美的可能性。”“我们希望有一种感觉,这是关于功效。这是为了真正改善你的健康状况。”
 
“我们创立Birchbox从来就不是为了做样品。”
 
比彻姆表示,在被收购之前,Birchbox已经在考虑向“美容健康”方向发展,包括通过补充剂和“与心理有关”的产品。这并不是唯一的一个——Ulta的高管们上周刚刚概述了一个“美容视野扩展”的愿景,其中包括更加强调健康,包括补充剂和护理。FemTec也有类似的愿景,尽管Birchbox当时并没有寻找收购方,但额外的资金支持并没有造成损害。蓝冠测速平台
 
比彻姆说:“我认为,在经历了大流行之后,发生了很多变化和不确定性,我们对FemTec不仅仅是一个宏大的愿景,而且将是一个资金充足的愿景感到兴奋。”
 
去年2月,Birchbox解雇了全球25%的员工,其中包括纽约办事处近一半的员工。由于成本上升,Birchbox在2019年提高了价格。
 
比彻姆并没有把这次收购看作是一个转折点,也没有把它看作是一个起点,而是一种“自然进化”,以解决一个越来越令人困惑的美容领域。
 
比彻姆说:“我们创立Birchbox并不是为了做样品。”“我们真的考虑到了消费者寻找合适产品的痛点。我们是否觉得从他们身上得到了最大的收获?而抽样是改变购买方式的一个机会——而且这种机会不会消失。”
 
对于FemTec的Capone来说,将保健和美容联系起来,可以让公司利用美容品牌与客户的关系,并将这种关系扩展到保健领域,从而更全面地了解健康领域。
 
卡彭说:“现实情况是,医疗保健行业不像美容护理行业那样了解女性。”“所以,如果我们把它们放在一起,我们就能真正帮助女性理解整个领域,推动她们自己的健康。”
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