DTC品牌的审美蓝冠app下载是否对企业不利?

时间:2020-11-20 作者:蓝冠代理-蓝冠测速 热度:
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许多直接面向消费者的品牌,声称在各自的领域是挑战者,在视觉上是相似的。随着越来越多直接面向消费者的公司成立,许多文章都对“乏味”和“无聊”的兴起表示了惋惜。
 
它以一种无衬线字体开始,以一种干净、大胆的颜色选择结束,但这不仅仅是品牌的模仿。Pattern是一家多品牌消费品公司,该公司的联合创始人兼创意总监埃米特•希恩(Emmett Shine)指出,人们所熟悉的DTC美学零售大多是基于时代的。蓝冠app下载
 
“DTC涉及排版、摄影、色彩、广告、Instagram——它们只是一种表达形式,本质上代表了千禧一代的价值观和美学,”夏因说。蓝冠app下载
 
在关闭公司专注于制版之前,Shine是Gin Lane的联合创始人和前执行创意总监,Gin Lane是一家品牌和增长公司,帮助将Harry's和Hims推向市场。Shine还与Warby Parker、Bonobos和Everlane等人合作。Shine注意到,那些早期的玩家受到之前的事物的启发,创造了DTC风格的品牌:主要是那些企业巨头或具有嬉皮士审美的品牌。
 
“时髦的东西是格子花呢和浓密的小胡子,世界上所有的东西都是在布鲁克林制造的,而且都是定制的,”Shine说,他注意到美元剃须俱乐部和其他早期进入者在那里看到了空白,可以做一些不同的事情。
 
“他们从根本上看了看这些市场,然后说……这里有一个真正的机会,让我们可以依靠一种诙谐的、近乎尖刻的——但不太像X一代那样尖刻的——客户服务,以及一种干净的美学,它会说,“嘿,从所有的噪音、商业广告和疯狂广告中喘口气,只要倾听就好了。”我们的产品很好,价格也很便宜。我们都是很好的人。我们很想得到你的生意,跟我们谈谈吧。所以我认为这一框架创造了下一个十年。”
 
这也不是DTC品牌独有的现象。Shine把广告和品牌风格比作当时社会和流行文化的“时空胶囊”,Morning Consult品牌情报公司的董事总经理维多利亚•萨卡尔(Victoria Sakal)指出,每个时期都有品牌发展趋势。
 
“每一代人左右,你都会看到一些关于设计或体验的趋势,”萨卡尔说,“如果它们有效,可能是人们蜂拥而至的原因。”
 
零售恰好处于DTC时代。
 
DTC的承诺
 
直接面向消费者的承诺是有据可循的:省去中间商,提供比传统商家更少但质量更高的产品,从而实现更简单的购物体验。为了达到这个目标,他们会获得类似的购物体验,这意味着不仅DTC品牌的基本标识要匹配,他们的数字体验也要匹配。
 
Gartner咨询总监扎克•温伯格(Zach Weinberg)表示:“设计一种适合消费者的数字体验——这是许多DTCs非常、非常一致的一点。”他指出,一旦一个类别建立起来,品牌就开始看起来差不多了。“比如说,如果你看一下家具类:你将Burrow与其他一些DTC公司进行比较,你会发现品牌和设计都很相似。但这样做的原因是,这是一种经验,这是他们试图创造的机制——我认为,随着时间的推移,事实证明这是成功的。”
 
在品牌方面,温伯格特别指出,DTC的许多品牌一直专注于创建具有个性和价值观的公司,让消费者能够与自己保持一致,这一立场“道出了消费者群体的普遍真理”。它可能是可持续性或另一个元素的企业行为,消费者更关心多年来,但转轨国家的利基焦点允许他们发展完全不同的个性,温伯格说,“找到志同道合的朋友,我们叫它们,而不是消费者,你想跟。那些人想要回嘴。”
 
Shine说,DTCs之所以如此相似,是因为它们中的许多都试图与相同的客户群对话,也就是千禧一代。采用其他DTCs现在熟悉的品牌主题可以向消费者表明,他们所关注的公司是他们已经信任并理解他们需求的品牌的一部分。
 
 
 
“当我看到一个不知是什么品牌的广告时,它会有一些衬线字体和一些干净的最小背景,然后我就会说‘又来了’,”夏恩说。“但与此同时,我想说,‘他们可能会明白的。’”
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