“新常态”正在影响成人饮蓝冠2测速地址料市场的4种方式

时间:2020-09-22 作者:蓝冠代理-蓝冠测速 热度:
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最近,我们都花了很多时间在家,这导致了成人饮料消费习惯的明显变化,推动了这一类别的巨大增长。根据商的饮料报告,6月份前两周,酒类销售较covid之前的基线平均值增长了26%,5月份增长了33%。混合饮料的销量也增长了(6月前两周22%,5月27%),冷冻饮料的销量增长最为显著(6月前两周75%,5月76%)
 
考虑到销量的急剧上升,成人饮料类也经历了品牌参与度的激增也就不足为奇了。以下是四个值得注意的消费趋势,对成人饮料零售商来说非常重要蓝冠2测速地址
 
1. 消费者一周又一周地在网上购物
 
酒精饮料销售同比继续增长。
 
商情数据显示,3 - 4月份葡萄酒销量增长34%,白酒销量增长38%。在密歇根州,龙舌兰酒的销量飙升了167%。波旁威士忌在新泽西和肯塔基州的销量增长了96%,在西弗吉尼亚州的销量增长了90%。
 
这种趋势不会很快消失。我们相信,只要消费者花更多的时间在室内,他们就会继续在网上购买他们最喜欢的成人饮料。许多人可能会欣赏在家购物的便利,所以我们预计即使各州重开,网上销售仍将保持健康。
 
2. 消费者正在购买更大的箱子尺寸
 
自大流行开始以来,啤酒的销量一直非常好,尤其是在3月份,销量跃升了42%。大盒是首选,其中24盒的增幅最大,达到90%。不被超越的是,30包的销量飙升了87%,而12包的销量增长了61%。消费者对传统的六块装啤酒没那么感兴趣,虽然销量仍在增长,但仅增长了12%。蓝冠2测速地址
 
这一销售趋势反映了消费者对第一轮不在家订单的准备情况。简而言之,他们想要做好长期的准备。商数数据还显示,消费者继续减少去商店的次数——即使他们去了,他们也会买更多的东西。通过购买大箱啤酒(以及其他散装商品),你更容易呆在家里。
 
3.消费者开始在家里调制更多的鸡尾酒
 
由于酒吧在春季大部分时间都关门,许多消费者渴望在不出门的情况下学习如何制作自己喜欢的饮料。根据商的社交趋势数据显示,今年5月和6月的前两周,“鸡尾酒”一词在社交媒体上的受欢迎程度同比上升了16%。[2] TikTok已经被关于如何制作各种鸡尾酒的视频淹没了。
 
美国航空公司(Aviation American)的杜松子酒是使用社交媒体、在Twitter上分享独特创意和视频并获得成功的成人饮料品牌之一。摩根船长一直在发布配方,Absolut伏特加也发布了许多博客来帮助消费者提高调酒技巧。今年5月和6月的头几周,杜松子酒在社交媒体上的受欢迎程度比去年同期上升了14%。[3]通过与追求完美鸡尾酒的消费者进行接触,各大品牌维持了与现有客户的关系,同时可能产生新的客户。
 
4. 消费者对他们失业的调酒师表示支持,并对分享爱意的品牌做出回应
 
虽然居家禁令和其他限制措施可能难以忍受,但它们激励了许多个人和组织加大慈善努力,帮助那些需要帮助的人。截至6月1日,有4600多人向美国调酒师协会最近发起的新冠肺炎救援活动捐赠了900万美元。
 
与此同时,Fireball威士忌推出了GoFundMe的“世界上最大的小费罐”活动,以帮助调酒师和服务行业的成员在这段时间保持社交距离。截至撰写本文时,该运动已经筹集了超过96.5万美元的资金,而它的目标是100万美元。
 
今年春天早些时候,吉尼斯承诺出资50万美元帮助疫情期间的社区,结果仅在Twitter上就获得了500多条转发和1000多个赞。Tito的手工伏特加也在其推特页面上宣布了其帮助抗击新型冠状病毒的多种方式,包括推出自己的洗手液,该产品获得了数千次转发和点赞。
 
这些努力不仅有利于社会,也有利于那些愿意伸出援助之手的品牌。据美国广告代理协会(American Association of Advertising Agencies)称,大多数消费者(56%)很高兴听到各大品牌以各种方式协助抗击COVID-19。这对帮助企业在未来数月乃至数年里坚持下去有很大帮助。
 
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