甲骨文、沃尔玛收购TikTok的交lg我的蓝冠易初步获得批准,为数字化重组铺平了道路

时间:2020-09-22 作者:蓝冠代理-蓝冠测速 热度:
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简单:
 
据多家媒体报道,特朗普总统初步批准了甲骨文(Oracle)和沃尔玛(Walmart)与中国科技巨头字节跳动(ByteDance)合作创建一家美国公司来运营流行的社交视频应用TikTok的协议。因此,美国商务部(Department of Commerce)在一份声明中表示,原定于周日开始的禁止下载TikTok的禁令,被推迟了一周,给了商务部更多时间来审查该协议。
 
甲骨文在一份声明中表示,将持有新公司TikTok Global 12.5%的股份,并为该应用提供安全的云计算服务。沃尔玛发表声明称,将收购TikTok Global 7.5%的股份,为该公司提供电子商务、履行、支付和其他服务。
 
据《华尔街日报》报道,知情人士透露,长达数月的有关TikTok在美国市场前景的传言可能就此告一段落,新的TikTok Global将符合美国政府的要求,即该公司必须拥有美国人的多数股权。一名消息人士告诉《华尔街日报》,交易的确切结构尚不清楚,据信字节跳动将保留新公司80%的股权,但由于美国投资者已经拥有字节跳动约40%的股权,lg我的蓝冠这将使美国对TikTok Global的所有权成为多数。
 
洞见:
 
特朗普政府暂时批准了一项协议,该协议减轻了它对TikTok对国家安全的威胁的担忧,对于那些希望在广告和电子商务的数字和社交平台上有更多选择的营销人员来说,这可能是一个积极的发展。在甲骨文和沃尔玛的支持下,TikTok Global有潜力发展成为一个强大的营销和电子商务平台,拥有广泛的受众,是目前主导美国数字广告市场的谷歌、Facebook和亚马逊等平台的可行替代品。
 
TikTok对甲骨文和沃尔玛的部分吸引力在于其快速增长的规模,该平台在美国已经拥有1亿用户,其中很多是Z一代消费者,他们是线性电视等传统媒体难以找到的。在冠状病毒大流行期间,随着社交媒体使用的增加,以及人们对Facebook内容政策的持续关注,TikTok也吸引了一些大牌品牌,成为影响者营销活动的一个重要焦点,在大流行期间引起了新的反响。
 
沃尔玛参与创建TikTok Global的背景是,这家零售商正寻求打造自己的电子商务平台,以与亚马逊的电子商务平台竞争。沃尔玛在一份声明中表示,希望这笔交易能帮助其扩大业务范围,满足全渠道购物者的需求,并建立第三方市场、物流和广告业务等关键渠道。
 
在大流行期间,网上购物激增,推动沃尔玛第二季度美国电子商务收入较上年同期增长97%,轻松超过了该零售商季度财报中同店销售额9.3%的增幅。随着这家零售巨头扩大在线订购、送货上门和路边取货服务,它可以为TikTok的电子商务功能提供更坚实的支撑。
 
TikTok进军电子商务包括与Ntwrk的合作,Ntwrk是一个面向Z一代的家庭购物网络,与Teespring进行整合,让有影响力的人通过他们的TikTok渠道销售品牌商品。在去年测试了可购物视频链接之后,TikTok尝试了一种带有号召-行动按钮的广告模式,将营销人员与社会影响力人物链接起来。李维斯是首批添加“立即购买”按钮的品牌之一,让TikTok用户购买其共享视频中展示的产品。lg我的蓝冠
 
虽然TikTok Global的所有权结构很复杂,但特朗普政府声明的最大考虑是防止美国公民的数据被分享给中国政府。根据提议的安排,甲骨文将托管这些数据,以防止其被转移到国外。为了满足那些担心TikTok数据保护不足的批评者,甲骨文将必须证明其安全措施将阻止数据共享,否则将面临未来的打击。这家新公司还将努力进行首次公开募股(ipo),从而将更多的所有权交到美国人手中,以进一步减轻人们对谁有机会获得TikTok丰富数据的担忧。
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