沃尔玛再次尝试在服装业蓝冠注册靠谱吗?推出新的自有品牌

时间:2020-09-22 作者:蓝冠代理-蓝冠测速 热度:
 
沃尔玛(Walmart)周一推出了自有服装品牌Free Assembly,定价在9美元至45美元之间。根据沃尔玛女性集团高级副总裁Denise Incandela在公司博客上发布的一篇文章,秋季系列包括30多款女性产品和25款男性产品。
 
该产品线的开发工作由德怀特•芬顿(Dwight Fenton)负责,据白热ela的另一篇文章称,他的简历包括J. Crew、Old Navy,以及最近由沃尔玛(walmart)拥有的Bonobos。该产品线可以在网上和部分门店购买。
 
此前,零售业巨头沃尔玛(walmart)两年前收购了只在网上销售女性奢侈品的Eloquii品牌,并推出了一个折扣系列。除了Eloquii自己的网站外,还可以在Walmart.com上找到“Eloquii元素”。lg我的蓝冠
 
潜水的见解:
 
沃尔玛的免费组装是其吸引时尚界关注的最新尝试。
 
两年前,这家零售巨头推出了一系列新的男装、女装和儿童服装品牌,同时也积累了几个直接面向消费者的品牌,包括Bonobos、Eloquii和ModCloth。去年,ModCloth被廉价出售,倭黑猩猩被裁减了规模。
 
大约15年前,沃尔玛的广告出现在《Vogue》杂志上,当时该公司赞助了纽约市的一场时装秀,以突出新的高价服装系列。但是,被视为对这些努力的退却,可能只是一种调整,因为沃尔玛的纯服装和现在的自由装配代表着更休闲,即使时尚的设计。
 
此外,沃尔玛正以自己的名义甚至在自己的店铺里销售更多这种商品,美国有近4000家店铺以沃尔玛的名字经营。这家零售商从在线杂货业务的增长中获利,因为在流感大流行期间,为了避免实体店购物而转向该渠道的消费者,也注意到它的便利。该公司最近一个季度的电子商务增长了一倍,美国门店比上年同期增长了9.3%,美国营业收入增长了8.5%。
 
这给沃尔玛带来了新的销售额,甚至可能带来了新的客户,但也带来了新的成本。该公司最近推出了“沃尔玛+”(Walmart+),这是一种年度订阅服务,旨在支付部分费用并锁定客户。但是,通过推动服装和家居用品等利润率较高的商品的销售,免费组装可能是抵消杂货店微薄或不存在利润的一页剧本,尤其是在线杂货——塔吉特掌握了这种剧本。
 
“沃尔玛在服装业规模很大,但这主要是因为它的规模和影响力,”GlobalData零售董事总经理尼尔•桑德斯(Neil Saunders)在一封电子邮件中表示。“对于现有顾客来说,这是一个购买基本生活用品的简单方便的选择,但在从更注重时尚的顾客那里夺取钱包份额方面,它做得不太好。”它在年轻顾客群体中的表现也不佳。因此,沃尔玛的服装业务潜力不足。”
 
为了解决这个问题,新服装品牌的引入“很有意义”,“强调新鲜感,创造不同于沃尔玛品牌的品牌。”但桑德斯表示,沃尔玛要想接近磨练自有品牌的技能,还有很长的路要走。lg我的蓝冠
 
“沃尔玛需要欣赏这一目标的成功来自一个完全集成的方法方式:它不仅仅是创建新品牌,它改变了和商品化在商店的陈列方式和发展整个品牌个性注入营销和客户沟通,”桑德斯说。“沃尔玛需要从中吸取教训。”
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