亚马逊与奥斯卡·德拉伦塔合蓝冠注册1956帐号作推出奢侈品频道

时间:2020-09-16 作者:蓝冠代理-蓝冠测速 热度:
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潜水简报:
 
据亚马逊的一份新闻稿称,该公司周二宣布,传言已久的奢侈时尚频道“奢侈品商店”(luxury Stores)将在亚马逊应用上推出,仅限美国Prime会员,且需经邀请。蓝冠注册1956帐号
 
第一家店面来自奥斯卡·德拉伦塔(Oscar de la Renta),主打2020年秋前和秋冬系列,包括成衣、手袋、珠宝、配饰、一款新香水,不久还会推出童装。亚马逊表示:“未来几周或几季,将有更多品牌在奢侈品商店推出。”
 
通过“店中店”的设置,品牌直接销售他们的系列产品,并决定自己的库存、选择和定价。亚马逊提供了“创建和个性化内容”的销售工具,该应用程序采用了互动的“360视图”功能,让顾客更容易查看特定款式的细节。
 
潜水的见解:
 
今年年初,在2019冠状病毒(COVID-19)疫情席卷全球之前,就有传言称亚马逊将推出奢侈品时尚。
 
几个月过去了,在所有零售类别的供应和需求都受到持续的疾病爆发的影响下,这家电子商务巨头终于行动了。但市场营销和广告公司WHTWRKS的首席执行官马丁•埃克舒库乌(Martin Ekechukwu)表示,谷歌进入这个零售阶层,让各大品牌陷入困境。一方面,亚马逊Prime拥有他们想要的客户,以及接触他们的工具;Ekechukwu说,另一方面,亚马逊注定要把从合作中收集到的信息用于自己的销售。
 
Ekechukwu在电话中说:“如果你是一个高级时装零售商,却把你最好的东西给了亚马逊,那你真可耻。”“你应该把最好的东西放在家里。这就是为什么你在亚马逊上找不到古琦,在亚马逊上找不到路易威登。高端时尚数据点——亚马逊将用一块饼干把它吞掉。”
 
据Ekechukwu说,这家电子零售商的目标还可能是吸引那些经常购买纸尿裤或t恤等日常用品、但已准备好购买更高端的商品的顾客
 
不过,KB咨询集团总裁克里斯汀•本茨表示,顶级时尚品牌可能别无选择。年轻的消费者尤其把亚马逊视为达到目的的一种手段,一种拿起梦寐以求的商品并在两天甚至两个小时内拿到的方式。她说,大流行病的强制限制甚至关闭商店,使亚马逊成为一个更重要的潜在购买渠道。
 
“你会看到服装的民主化,人们不会再在意了,”她在电话中说。“即使他们接种了疫苗,除非你是预约观看,否则你不会像在商店里那样匆忙。”蓝冠注册零售业表现
 
Bentz说,巴黎世家这样的品牌或维吉尔·阿卜洛(Virgil Abloh)这样的设计师是否同意通过亚马逊销售还有待观察。但她表示,奥斯卡•德拉伦塔(Oscar de la Renta)不太可能吸引年轻群体,而奥斯卡•德拉伦塔的客户也不一定会去亚马逊购物。她指出,沃尔玛(Walmart)三年前与Lord & Taylor的合作是一个恰当的比较。
 
 
“亚马逊需要奢侈品——这对他们来说是拼图中缺失的一块,因为沃尔玛在玩他们的游戏,他们来找他们,”Bentz说。这位奥斯卡顾客不会在亚马逊上购物。这是奢侈品的顶峰,所以我知道他们想做什么。我发现这很有趣,有点令人吃惊,他们从奥斯卡开始,但奥斯卡比亚马逊更需要他们。”
 
正如亚马逊指出的,将会有更多的标签出现。Ekechukwu说,由于时装秀也受到疫情的影响,预计亚马逊会利用其工作室业务来制作一场时装秀,并指出爱马仕已经展示了如何做到这一点。“亚马逊试图在时尚界树立一些信誉。你几乎可以打赌,他们正在启动这个过程。”
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