沃尔玛与微蓝冠注册靠谱吗?软联手竞购TikTok,着眼于电子商务和广告机会

时间:2020-08-29 作者:蓝冠代理-蓝冠测速 热度:
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简单:
 
沃尔玛公司的一名代表在电子邮件中透露,该公司已与微软合作收购社交视频分享应用TikTok。这一消息首先得到了CNBC的证实。
 
沃尔玛在声明中指出,TikTok在广告和电子商务方面的潜力巨大。这家零售商补充说,该平台可以为“我们接触和服务全渠道客户,以及发展我们的第三方市场和广告业务”提供重要途径。
 
消息人士告诉CNBC, TikTok的母公司字节跳动即将完成出售该应用在美国、加拿大、澳大利亚和新西兰的业务的交易,估值在200亿至300亿美元之间。字节跳动正在特朗普政府的禁令威胁下剥离这些市场的业务,特朗普政府将字节跳动在中国的根基视为对国家安全和经济利益的威胁。
 
洞见:
 
尽管协议细节尚不清楚,但沃尔玛(Walmart)与微软(Microsoft)合作竞购TikTok,再次表明出售这家社交视频应用将严重撼动数字媒体行业。沃尔玛将获得一个在电子商务和广告方面具有巨大潜力的平台,这两个领域是这家大型零售商正在大力投资的领域,因为它试图发展一个新兴的媒体网络,以跟上亚马逊等在线竞争对手的步伐。蓝冠注册靠谱吗?
 
沃尔玛在声明中表示:“TikTok将电子商务和广告功能整合到其他市场的方式,对这些市场的创造者和用户显然是有益的。”“我们相信,与TikTok US和微软的合作关系,可能会增加这一关键功能,为沃尔玛提供一条重要途径,让我们接触并服务于全渠道客户,同时发展我们的第三方市场和广告业务。”
 
沃尔玛补充说,它相信这次合作将满足TikTok用户和美国监管机构的需求
 
今年1月,沃尔玛正式启动了其沃尔玛广告合作伙伴计划(Walmart Advertising Partners program),希望与亚马逊的广告业务更紧密地竞争。亚马逊的广告业务已成为这家电子商务巨头增长最快的领域之一。亚马逊现在被广泛认为是数字广告“三头垄断”的一部分,这个“三头垄断”还包括谷歌和Facebook。虽然后两家公司的市场份额要大得多,但预计亚马逊将在未来几年开始缩小这一差距。
 
但沃尔玛迅速建立了自己的广告部门,包括7月份增加了一套全渠道分析套件。这家零售商的优势是拥有比亚马逊更大的实体零售足迹,这使它能够利用第一方购物者的数据,而这些数据是包装商品等品类的品牌所重视的。与此同时,沃尔玛正准备推出沃尔玛+,这是一项基于订阅的电子商务服务,将直接与亚马逊的Prime竞争。蓝冠注册靠谱吗?
 
沃尔玛在电子商务领域的记录有些不稳定——它最近关闭了Jet.com,并在去年秋天出售了服装和配饰零售商Modcloth——但在冠状病毒大流行的影响下,该渠道的销售蓬勃发展,使其更加突出。收购困境在数字媒体领域也很明显。这家零售商在2010年收购了流媒体视频点播服务Vudu,但在今年早些时候将其出售给了Fandango,因为后者希望重新进入核心业务领域。
 
收购微软(Microsoft)的TikTok交易表明,沃尔玛可以更好地强化其数字广告报价,作为在线销售的补充,同时获取宝贵的用户数据。近年来,TikTok人气爆发式增长,尤其是在年轻群体中,市场营销人员发现这一群体在其他地方难以找到。与Instagram等竞争对手的社交媒体应用一样,TikTok也在尝试一些更可购物的功能,允许用户直接购买视频中创作者分享的产品。TikTok本周与Ntwrk合作,举办了首个可购物直播节目。Ntwrk是一家面向Z世代的家庭购物网络。
 
MKM partners的高级研究分析师比尔•柯克(Bill Kirk)在一份通过电子邮件分享的客户报告中写道:“有了第三方市场和沃尔玛+的潜在推出,与TikTok的合作将提高沃尔玛从CPG合作伙伴那里争取营销资金的能力。”“随着沃尔玛从以交易为基础的模式转向以订阅为基础的模式,被俘获的受众的价值就会增加。根据支付的价格,TikTok关系应该有助于沃尔玛建立自己的生态系统,加快权力从制造商向沃尔玛的转移。”
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