李和牧马人在VF军团蓝冠注册靠谱吗?之后还有生命吗?

时间:2020-08-29 作者:蓝冠代理-蓝冠测速 热度:
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VF公司似乎没有人想到詹姆斯•迪恩(James Dean),这位文化偶像从牛仔那里继承了牛仔牛仔裤,并使其成为20世纪中期美国年轻人的必备服装。
 
这并不是说该公司的高管们不欣赏其Lee品牌的标志性特征,该品牌和牧马人(Wrangler)品牌正被剥离出来,成为一家独立的上市牛仔公司,高管们预计该公司年收入将超过25亿美元。VF的CEO史蒂夫·伦德尔甚至用“标志性”这个词来形容这些品牌。
 
此举将使VF的规模缩小,包括Vans、The North Face、Smartwool、Timberland和JanSport等,完全符合公司的战略重点。蓝冠注册靠谱吗?
 
 
哥伦比亚商学院(Columbia business School)零售研究教授马克•科恩(Mark Cohen)在一封电子邮件中告诉retail Dive:“VF似乎正在考虑剥离其核心的牛仔服装业务,就像多年前出售贴身服装业务一样。”“他们从投资组合中增长型部分获得的市场价值,会因为这个成熟细分市场带来的拖累而缩水。”
 
VF高层在本周的电话会议上对分析师表示,将Lee和Wrangler从公司的稳定名单中移除是"合乎逻辑的"。从表面上看,这一点很难反驳。
 
NPD集团副总裁兼资深行业顾问马特•鲍威尔在一封电子邮件中告诉Retail Dive:“VF牛仔业务一直在拖累整体增长和利润,因此将其拆分将使剩余的VF业务看起来更好。”
 
牛仔时代结束了
 
毫无疑问,牛仔服装行业已经让位于像athlesiure这样的服装,人们不再存钱去健身房或瑜伽馆。鲍威尔说,这是过去五年的趋势线。这一类别已经成为了高性能休闲装的一个全称,可以说是Lululemon的流行。
 
仔市场的萎缩已经不是什么秘密了。由于运动休闲和其他市场动态,牛仔裤的销量在过去四年下降了14%以上,”零售分析公司RetailNext的营销总监雷•哈金(Ray Hartjen)在一封电子邮件中告诉retail Dive。“考虑到这一点,VF公司很难将自己作为一家成长型公司出售,因为它在一个成熟、或许还在下滑的市场上投入了这么多资金。
 
牛仔布市场不再被曾经风靡全球的品牌所主宰。一个多世纪前,李安、牧马人和李维斯的美国牛仔牛仔裤就已经开始生产了,他们把自己的声誉都放在了实用的考虑上,比如耐用性——它们卖给了水手、伐木工和牛仔等粗犷的工人——最终成为了一个神话,在一定程度上通过电影得以延续。
 
“牛仔布在专业领域和百货公司表现不错。然而,它是程式化的,目标人群是Z/ y世代的人。VF所有的牛仔布都不是这样——它是基础款,目标人群是老年人,这就是问题所在。”
 
 
首席执行官,Jane Hali & Associates
 
詹姆斯·迪恩(James Dean)等人对牛仔裤的接受,帮助这个神话从西部片扩展到美国文化更广泛的领域。有一段时间,牛仔裤是美国年轻人衣橱里的主要服装。每一款鞋都是独一无二的,根据穿着者的活动和身体状况,褪色和缩小到完美的程度。然而,今天,撕裂、撕裂和褪色都是在工厂里完成的,多亏了棉混纺,织物会拉伸,而且,在后快时尚时代,耐用性不是什么大问题。
 
“牛仔布在专业领域和百货公司表现不错。投资研究公司Jane Hali & Associates的首席执行官Jane Hali在电子邮件中告诉Retail Dive。“VF的所有牛仔布都不是这样——它们都是基础产品,目标客户是老年人,这就是问题所在。”
 
据哈利说,VF的其他品牌则完全不同,因为它们的定位是针对户外、运动、生活方式和工作。不过,除了代沟之外,牛仔裤在其他方面也更加多样化:奢侈品消费者为设计师品牌支付高价,而其他消费者则在最时尚的款式上寻找折扣。
 
科恩说:“牛仔布的零售业务还不错,但它仍是高度商品化的,价格也在驱动,而且每年都有越来越多的人从知名的民族品牌转向自有品牌。”“这给VF带来了压力,迫使它对牛仔服装企业意识到的不断下降的毛利率进行合理化调整。”
 
虽然牛仔布不是一个高增长的领域,但它仍然畅销。运动休闲风已经流行了好几年,但它并没有像牛仔布那样经受住时间的考验。
 
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