Gap Inc.将推出男lg蓝冠蓝冠注册1956帐号士运动休闲品牌

时间:2020-08-03 作者:蓝冠代理-蓝冠测速 热度:
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潜水简报:
 
周四,Gap Inc.宣布了Hill City于10月中旬上市的消息,这是一个高性能的男士运动休闲品牌,其服装可以从“锻炼到周末”。富国银行(Wells Fargo)发给Retail Dive的电子邮件显示,这是10多年来Gap Inc.推出的第一个新品牌。
 
Gap Inc.的一份新闻稿称,该品牌将在hillcity.com网站上出售,部分产品将在Athleta的50个门店有售。lg蓝冠蓝冠注册1956帐号Athleta是该公司旗下的女装运动服品牌。
 
该公司还表示,希尔城已被指定为B公司认证品牌,使用高品质可再生再生纤维制造。
 
潜水的见解:
 
Gap Inc.即将推出的男士运动装品牌显然是对露露柠檬(Lululemon)的挑战,可能是实现其增长目标的必要步骤。
 
Lululemon首先为女性创新了运动休闲设计,并保持了其在服装零售领域的领先地位,成为最具竞争力的服装零售之一。近年来,Lululemon经受住了质量和公共关系混乱的考验,也经受住了最近首席执行长被解职的考验,并将面向男性的销售视为一个关键的增长因素。到目前为止,Athleta似乎满足于迎合女性和青少年女孩(这是Lululemon在这一领域有所退却的最后一个类别)。
 
不过,在Gap Inc. 10年前收购的老海军(Old Navy)低端品牌的增长速度超过旗舰品牌Gap之际,这一产品线一直保持着优势。和露露柠檬一样,Athleta也因高性能面料而闻名,其中许多面料都是自己的专利,通常在价格上击败露露柠檬。
 
该公司正指望运动服来刺激销售,去年公布了一项增长战略,即在Athleta和Old Navy门店开设新店,重点关闭Gap品牌和Banana Republic门店。据Seeking Alpha的一份记录显示,在Gap最近一季,Athleta的市场份额增加,成长速度加快,"与10亿美元的销售目标相比进展良好,"执行长Art Peck上月对分析师表示。
 
GlobalData零售董事总经理尼尔•桑德斯(Neil Saunders)表示,Hill City的推出利用了Athleta的成功。lg蓝冠蓝冠注册1956帐号桑德斯此前曾批评该公司忽视了男士运动服业务。“Athleta公司的成功故事之一,但缺乏男装提供一直是软弱和失去的机会,特别是因为它是一个不断增长的市场的一部分,”他告诉零售潜水在一封电子邮件中,他指出,决定运行它作为一个单独的品牌是“合理的”。桑德斯说,从电子商务和一些Athleta商店开始,可以给这个品牌一个测试空间。
 
但运营绩效管理工具Yaguara的首席执行官兼创始人乔纳森•斯莫里(Jonathan Smalley)表示,成立于1998年的Athleta在进入Gap之前就建立了自己的品牌,这让Hill City处于劣势。”差距有成功的希望,尤其是在价格点似乎类似于Lululemon,装备和Ace, Prana和许多其他更成熟的品牌,他们将需要利用数据从现有品牌,他们有能力生产高质量服装更便宜,在更高的规模,和希望得到幸运营销撞到足以带来有意义的新观众或顾客,”他告诉零售潜水在一封电子邮件。“简而言之,GAP正与他们的新品牌打一场硬仗,要想取得长期成功,很多事情都必须落实到位。”
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