在COVID-19疫情的影响下,返校营销呈蓝冠注册最高多少?现出一种阴郁的基调,但也有一线关键的希望

时间:2020-07-29 作者:蓝冠代理-蓝冠测速 热度:
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从拥挤的黄色巴士到大甩卖,今年返校营销的主要内容很少,因为冠状病毒大流行给零售商家最重要的销售窗口之一蒙上了一层阴影。在这个时期,通常也会看到有趣、阳光的创意信息蓬勃发展。
 
心感染新型冠状病毒(COVID-19),德克萨斯州等热点州的教师们起草了遗嘱,所以假期开始时气氛较为平静、阴郁是可以理解的。这种严肃的气氛是另一个迹象,表明持续的健康危机已经从根本上改变了营销策略,即使是在历史上安全的促销场合,也面临着新的风险。对于以零售为主的品牌来说,这种影响可能就像在蛋壳上行走,因为它们一方面要宣传安全和进步,另一方面又要努力提振那些在疫情期间受到重创、需要救生的零售类业务。蓝冠注册最高多少?
 
“如果你看到人们不戴口罩或聚在一起的拍摄镜头,会突然让人侧目。个性化平台Clinch的首席执行官Oz Etzioni在接受姊妹出版物Marketing Dive的采访时说:“你必须非常仔细地考虑你在什么情况下向人们展示什么。”“你必须能够真正快速地改变内容,改变信息和语气,否则你会显得不相关或不敏感。”
 
就在一些零售商家出于谨慎或经济困难而缩减开支的时候,其他商家却在直面疫情的现实。越来越多的广告取代了轻松愉快的内容,它们认识到要在一个不确定的环境中前进,包括聚焦于不同的学习设置、当前的行动主义浪潮和心理健康意识。对于一些机构高管来说,这种接地气的方式早就应该采用了,而一种拓展式的方式实际上可能会更好地满足像Z一代这样事业驱动型受众的需求。
 
“返校营销显然需要一场改组。Z世代从一英里外就能嗅到B.S.的味道,”洛杉矶经纪公司Haymaker的联合创始人兼首席创意官Jay Kamath告诉Marketing Dive。“我们有机会要么提供服务,要么提供资源,并意识到我们现在的处境,而不是重蹈覆辙。”
 
脱颖而出的空间
 
由于美国新冠肺炎病例持续攀升,零售商从当前返校季中获得的任何意外收获都面临风险。包括美国零售联合会(NRF)在内的一些预测仍然看涨。蓝冠测速官网网址
 
NRF上周预测,今年有小学到高中孩子的家长在返校用品上的支出将达到创纪录的339亿美元,大大高于2019年的262亿美元。其他分析师对前景的看法则不那么乐观,迄今为止的广告产出反映出了更为低迷的环境。
 
数据公司Numerator最近的一项分析发现,截至7月中旬,返校广告较上年同期下降了近50%。市场营销技术公司Klaviyo的产品主管杰克·科恩(Jake Cohen)说,这一季的情况“令人失望”,他指出,营销人员可能会采取观望的态度,因为各种各样的新学校都在开张,从计划举行现场授课到承诺进行全虚拟学习。
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