蓝冠注册最高多少?李维斯有什么不同

时间:2020-06-29 作者:蓝冠代理-蓝冠测速 热度:
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与神话相反,李维·施特劳斯从未把他著名的工装裤卖给“49人”时代的勘探者(他在淘金热时期开了一家干货公司——牛仔裤是后来才出现的)。但他在166年前创立的这家公司,上个月也掀起了一股淘金热,进行了首次公开募股(ipo),很快就超过了发行价,使其估值达到80亿美元。
 
李维斯有什么不同
 
服装制造商的第二次来华尔街(第一,1971年,“是有史以来最大的之一”,同样,根据纽约时报)——在历史上标志着时间在三个不同的世纪,提供签名的产品,尽管自己的偶尔失误和变幻莫测的时尚,继续为全球观众定义美国牛仔。牛仔裤在大约50000个零售点销售在110多个国家,包括通过大规模商人,专业零售商和百货商店,加上约2900品牌商店,此外还有店中店,在31个国家计划开设750个门店,根据李维斯最近发表年度报告。
 
“李维斯是典型的美国品牌,”WD Partners品牌战略和设计执行副总裁Lee Peterson在电话采访中告诉Retail Dive。他们是复兴经典品牌的黄金标准。他们做了所有正确的事情。”蓝冠注册最高多少?
 
两匹马的品牌
 
1853年,施特劳斯在旧金山创立了他的干货公司,但20年后,由于他的合作伙伴、裁缝雅各布·戴维斯(Jacob Davis)发明了加强铆钉,他推出了第一条蓝色牛仔裤。为了推销它们,该公司开发了“两匹马”的标志,至今仍印在其皮革块上——这是两匹马的形象,每匹马都在相反的方向拉着一条腿,以说明这种牛仔工作裤在巨大压力下是如何无法收支平衡的。
 
“我们明白,并不是所有消费者的母语都是英语。我们也知道在偏远的西部并不是每个人都识字。”“有了令人难忘的形象引导,我们的早期消费者可以走进当地的百货商店,问‘这条有两匹马的裤子’,他们会得到一条Levi's®牛仔裤。”事实上,该产品在1928年之前一直被称为“the Two Horse®”,直到公司采用了Levi's®商标。
 
这一概念在1989年的一次大胆更新中得到了重申,使用的是汽车而不是马。在那个时代,与补丁的标志一样,该公司的广告也瞄准了一大批客户,展示各种各样的人,而不仅仅是说不同的语言,但也生活不同的生活方式:蓝领类型、艺术家和音乐家,城市居民和农村民间,所有种族和年龄的男性和女性。
 
李维斯的品牌和产品植根于真实性和原创性。这个品牌是民主和包容理念的体现,”李维斯的高级副总裁兼首席营销官詹尼弗·西(Jennifer Sey)在邮件中告诉Retail Dive。“我们一直是一个连接人们的品牌。时髦的城市孩子,潮人,来自心脏地带的人们,郊区的妈妈们。他们都穿Levi's,而且都以自己的方式穿着。你在广告中看到的只是我们是谁的反映。我们品牌的包容性和民主性。”
 
 
销售萎缩
 
但是公司1985年施特劳斯的后代私人合资企业,销售额下滑在1990年代从老海军和廉价的牛仔裤淹没了目标市场,并稍后再为全人类和柴油等高档品牌7有富裕的消费者的注意与高价位的趋势,李维斯错过。该品牌只剩下了中等价位的产品,没有多少消费者基础,其款式也没有多少受众。“经典”开始滑向“过时”。蓝冠测速官网网址
 
彼得森说:“我记得在80年代见过李维斯的牛仔裤广告,但到了90年代末,这种广告就消失了。”“最难管理的品牌是经典品牌,比如拉夫·劳伦(Ralph Lauren)、李维斯(Levi’s)、道格·马滕斯(Doc Martens),因为你必须坚持自己的立场,你必须成为‘那个品牌’。”“利瓦伊(Levi's)的生意起起伏伏。”随着经济大衰退的到来,公司的业绩普遍下滑,不仅501年业绩下滑,销售业绩也出现下滑。举例来说,该公司年报显示,2009年净收入同比下降7%,利润率和利润都在下降。
 
后来,这家公司走运了。彼得森说:“现在和90年代末发生在他们身上的事情的不同之处在于,他们只是碰巧赶上了一个浪潮。”“在李维斯公司意识到“潮人”穿他们的衣服之前,“潮人”就穿李维斯的衣服,但在这股潮流的早期,“潮人”开始流行起来。他们抓住了时髦的东西。”
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